Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

20.09.2022

Rebranding ausgelöst durch die Pandemie? Das Erfolgsbeispiel von va-Q-tec

Marken bestehen teilweise schon seit hunderten von Jahren. Damit eine Marke nach so vielen Jahren noch attraktiv bleibt, muss sie sich immer wieder der Zeit anpassen und umstrukturieren – wie auch das Unternehmen va-Q-tec, eine Hightech-Firma in der Dämmstoffbranche. Zu diesem Thema haben wir mit Moritz Wysiecki, Global Head of Marketing bei va-Q-tec AG, gesprochen.

Autor: Isabel Schätzle

Quelle: marconomy

Thema: Rebranding

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

13.09.2016

Fünf Tipps für den Online-Markenschutz

Etablierte Marken sind Geld wert. Das haben auch Online-Kriminelle erkannt – und machen im Netz auf Kosten von Markenunternehmen Geld. Mit diesen fünf Tipps können Unternehmen ihre Marken im Netz schützen.

Autor: Stefan Moritz und Dr. Gesine Herzberger

Quelle: Marconomy

Thema: Markenschutz

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01.09.2016

Pilsner Urquell: Die digitale Braukunst

Eine analoge Marke wird digital erlebbar: Die Marke Pilsner Urquell positioniert sich erfolgreich als Hüter des Bierhandwerks.

Autor: Felix Holzapfel und Dr. Gesine Herzberger

Quelle: Marconomy

Thema: Digital

14.07.2016

Mobile Geräte als Mittel zur Markenführung

Mobile und Location Based Branding sind neue Herausforderungen der digitalen Markenführung. Was sind wichtige Überlegungen beim Branding via mobile Endgeräte?

Autor: Prof. Dr. Dieter Georg Herbst

Quelle: Marketing & Kommunikation Fokus

16.06.2016

Made in Switzerland: beliebt aber nicht innovativ

Die Studie von Globe One zeigt: Schweizer Marken sind bei den Chinesen, Amerikanern und Deutschen beliebt. Doch als innovative Nation wird die Schweiz nicht wahrgenommen.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Marketing und Kommunikation

Thema: Corporate Branding

27.04.2016

Social Media Marketing: 7 Lehren von Game of Thrones

Die sechste Staffel steht vor der Tür: wie Game of Thrones zum Superhit wurde und welche einfachen Grundregeln des Marketings die Serie folgt.

Autor: Tina Bauer

Quelle: Online Marketing

Ad Content

06.04.2016

Digitale Markenführung: Menschen als einzigartige Stimmungsmacher

Nichts interessiert uns so stark wie andere Menschen. Dies lässt sich auch für die digitale Markenführung nutzen.

Autor: Prof. Dr. Dieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik

Quelle: Marketing und Kommunikation

29.03.2016

Markenplanung: Es ist Zeit für neue Planungstools

Die strategische Markenplanung ist in Ungnade gefallen. Zu Unrecht findet Annette Bruce und plädiert für neue Planungstools in der strategischen Markenführung.

Autor: Annette Bruce

Quelle: Springer Professional

Thema: Planungstools