Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.
Der aktuelle Paradigmen-Wechsel im Marketing wird als „Marketing Automation“ bezeichnet. Die Idealvorstellung der Marketingfachleute: maschinell generierte, individuelle Leads. Die Voraussetzungen dafür in 5 Punkten zusammengefasst.
Seit dem 1. September blockiert Google in seinem Browser Chrome Flash-Inhalte. Besonders davon betroffen: Die Werbung. Das dürfte die Werbebranche nicht kalt lassen.
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Print und Messeauftritte zählen für viele Unternehmen nach immer zu den wichtigsten Massnahmen in der Kommunikation. Damit setzen sie auf Altbewährtes. Doch das ist nicht immer ratsam.
Influencer Marketing verspricht grosses Potenzial, wenn die Herangehensweise und das Budget stimmen. Doch erst wenige Unternehmen haben diesen Trend für sich entdeckt.
Das Instrument Messe spielt die zweitgrösste Rolle im Marketing-Mix. Festlegen von messbaren, quantitativen und qualitativen Zielen ist eines von fünf zentralen Kriterien.
Google hat kürzlich ein Update der Maps-Suchresultate eingeführt. Für Unternehmen ist es nun noch wichtiger, ihre Websites zu optimieren. Alle Änderungen des Updates und erste Test-Resultate.
Bannerwerbung auf Smartphones ist wenig effektiv. Das zeigt die Werbewirkungsstudie von Undertone und Ipsos. Andere Werbeformen sind gefragt.
