14.08.2015

Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser

«Viele Werbeauftraggeber haben ein grosses Vertrauen in ihre Mediaagentur», sagt Roland Ehrler, Direktor des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes. Doch der Verband sieht sehr wohl auch die mangelnde Transparenz bei den Geldflüssen. Hier empfiehlt er seinen Mitgliedern, genauer hinzuschauen. MEDIENWOCHE: Vor sieben Jahren stellte Carlo Schmid-Suter, Ehrenpräsident des Verbandes Schweizer Werbung, fest: «Neutralität und Objektivität der Beratung durch Weiterlesen …

Autor: Michael Ziesmann

Thema: Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

22.06.2017

Storytelling-Formate: 10 Alternativen zur Heldenreise

Im Gespräch über Storytelling-Formate, fällt häufig das Stichwort «Heldenreise». Dabei ist die Heldenreise vom Aufbau her denkbar komplex. Muss es da nicht eine Alternative geben?

Autor: Andreas Wieland

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Storytelling

Werbung

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22.06.2017

Google und Facebook drängen andere Werbenetzwerke ins Abseits

Schon heute landen gut 70 Prozent der Werbeumsätze bei Google oder Facebook, bei den Zuwächsen sieht es noch krasser aus. Die Auswirkungen dürften jedem klar sein.

Autor: Alexander Lorenz

Quelle: t3n

Thema: Werbenetzwerke

22.06.2017

Über die Zukunft der Markenarbeit

Unentschieden, überladen, austauschbar – viele Markenmodelle wirken auf mich wie ein Bollerwagen, in den Generationen von Marketingleitern immer mehr hinein gelegt, aber nie wieder etwas hinaus genommen haben.

Autor: Jan Pechmann

Quelle: Business Punk

22.06.2017

Content Marketing ist nicht genug

Ist das, was wir „Content Marketing“ nennen (und worüber wir immer wieder diskutieren) eigentlich „genug“ mit Hinsicht auf die Herausforderungen und Chancen, die wir heute haben?

Autor: Maël Roth

Quelle: maelroth.com

22.06.2017

Aufmerksamkeit als Geschäftsmodell: Die Spielregeln der neuen Welt

Alle Welt trachtet nach unserer Aufmerksamkeit. Das grenzt an Belästigung. Doch der Spuk könnte bald enden. Dank des Internets.

Autor: Thomas Euler

Quelle: t3n

Thema: Aufmerksamkeit

Ad Content

22.06.2017

Wie Marken die Generation Y durch Virtual Reality für sich gewinnen

Die Generation Y ist noch mit den klassischen Werbespots der 1990er-Jahre aufgewachsen. Mit der digitalen Revolution und dem Aufbau des Internets kam der Umbruch: Die Wirkung von Werbung nach dem Sender-und-Empfänger-Prinzip nimmt seitdem eher ab.

Autor: Redaktion

Quelle: OSK

Thema: Generation Y

21.06.2017

Wie Flüchtlinge mit der Zeitung Deutsch lernen

Im deutschen Bundesland Schleswig-Holstein leisten die Lokalzeitungen der sh:z-Gruppe einen Beitrag zur Integration von Flüchtlingen, indem sie ein Lernprogramm entwickelt haben, das Sprach- und Ortskenntnisse vermittelt mithilfe von Zeitungsinhalten.

Autor: Anna von Garmissen

Quelle: kress.de

Thema: Flüchtlinge