Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

17.08.2016

Native Ads als Gefahr für die Glaubwürdigkeit der Medien

Früher nannte man es Publireportage, heute heisst es Native Advertising, Content Marketing oder Brand Journalism. Die Werbeform ist immer dieselbe: Werbung, die aussieht wie journalistischer Inhalt. Und sie wirkt, so belegte kürzlich eine Studio im deutschsprachigen Raum. Ist Native Advertising die lang ersehnte Lösung im Kampf gegen die sinkenden Einnahmen in der klassischen Werbung?

Autor: Peter Eberhard

Quelle: Marketing & Kommunikation

Thema: Native Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

22.11.2016

Social-Media-Werbung in Deutschland

Noch in diesem Jahr soll Social-Media-Werbung in Deutschland einen Umsatz von etwa 428 Millionen Euro netto bringen. Im internationalen Vergleich jedoch ist in Deutschland noch Luft nach oben.

Autor: Susanne Gillner

Quelle: Internetworld

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14.11.2016

Was Trumps Wahlsieg für das Marketing bedeutet

Trump hat sich die heutige Informationsaufnahme und menschliche Schwächen zunutze gemacht und unter anderem damit gewonnen. Was das übertragen auf das Marketing bedeutet.

Autor: Tina Bauer

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Neuromarketing

27.10.2016

Influencer Marketing und Kinder: Es gibt Regeln

Kinder dürfen nicht direkt zum Kauf eines Produktes aufgefordert werden. Wie verhält es sich mit Influencer, die für Kinder das Fernsehprogramm ersetzen und sich auch über Produkteplatzierungen finanzieren?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: TV

14.10.2016

Offline-Marketing: Diese Werbekampagnen gingen nach hinten los

Offline-Marketing oder Aussenwerbung kann sich für Unternehmen richtig lohnen – vorausgesetzt, die Botschaften werden nicht falsch verstanden. Die besten Beispiele für missglückte Kampagnen.

Autor: Thomas Paszti

Quelle: t3n

Thema: Aussenwerbung

06.10.2016

Marketing ist tot und Loyalität hat es umgebracht

Für viele ist Marketing gleichbedeutend mit bunten Fähnchen und besonderen Angeboten. Ein fataler Fehler. Denn tief im Herzen sehnen Sie sich Kunden nach Bedeutung.

Autor: Alexander Jutkowitz

Quelle: Harvard Business Manager

Thema: Loyalität

Ad Content

06.10.2016

Jean-Remy von Matt: „Die Werbebranche hat Autorität verspielt“

Zum 25. Geburtstag seiner Agentur rechnet der Top-Kreative Jean-Remy von Matt im Handelsblatt Magazin mit seiner Branche ab: Er kritisiert deren „gigantischem Selbstbetrug“ ebenso wie den grassierenden Jugendwahn und politische Korrektheit in Zeiten des Internets.

Autor: Thomas Tuma

Quelle: Handelsblatt

05.09.2016

Werbung in Medien: Zum Sterben zu viel und zum Leben zu wenig

Der Goldesel Werbung lahmt. Die Einnahmen der Medienhäuser sind unter Druck. Doch was genau hat zu dieser Entwicklung geführt?

Autor: Christian Steiner

Quelle: NZZ

Thema: Medienkrise