Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

08.09.2017

«Eine Marke muss mir vertrauen»

In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Weiterlesen …

Autor: Vera Günther

Quelle: Horizont

Thema: Markenführung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

04.06.2017

Das Influencer Marketing ist kaputt

Vor fast einem Jahr hat sich Andre Krüger in einem viel beachteten Beitrag kritisch mit der boomenden Disziplin Influencer Marketing auseinandergesetzt. Zeit für einen erneuten Blick auf das Thema.

Autor: André Krüger

Quelle: W&V

Thema: Schleichwerbung

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03.06.2017

Influencer-Marketing: Gut getarnte Werbung

Wer auf den Social-Media-Kanälen wie Instagram oder Youtube unterwegs ist, kennt das: Jemand mehr oder weniger bekanntes schwärmt mehr oder weniger auffällig von einem Produkt. Das ist dann meistens kein Zufall, sondern: Werbung. Und diese Meinungsmacher oder Influencer, wie sie im Jargon genannt werden, bekommen dafür viel Geld.

Autor: Redaktion

Quelle: SRF

Thema: Influencer Marketing

01.06.2017

Bei Instagram-Stars gehört Schleichwerbung zum guten Ton

Die Werbeindustrie zahlt stattliche Summen, wenn sogenannte Influencer in ihren Social-Media-Kanälen mehr oder weniger subtil Produkte vorstellen. Als Zielgruppe stehen Jugendliche im Visier. Doch die Grenzen zwischen Wahrheit und Werbung werden in diesem Geschäft nur zu gerne verwischt.

Autor: Jürg Tschirren

Quelle: SRF

Thema: Influencer Marketing

04.05.2017

Big Data und Machine Learning im Influencer-Marketing

Influencer-Marketing hat sich im letzten Jahr vom Nischenthema zu einem der aktuell größten Branchentrends entwickelt. Damit einhergehend ließ sich eine schrittweise Professionalisierung der Disziplin beobachten, die längst noch nicht abgeschlossen ist. Leider werden aber auf Seite von Marken und Agenturen viele Entscheidungen weiterhin eher aus dem Bauchgefühl als anhand von verfügbaren Daten getroffen.

Autor: Philipp John

Quelle: ADZINE

Thema: Influencer Marketing

26.04.2017

Entitled Consumer – Jede Interaktion zählt, auf jedem Kanal

Im digitalen Marketing vollzieht sich ein radikaler Machtwechsel: Die Kunden beeinflussen Trends, Meinungen und Kaufentscheidungen immer stärker. Für Marketer ist dies Herausforderung und Chance zugleich.

Autor: Alexander Handcock

Quelle: Adzine

Thema: Entitled consumer

Ad Content

01.02.2017

Ostschweizerin verdient mit Instagram Geld

Die Zuzwilerin Mary Stähli liebt es, sich in Szene zu setzen und darüber zu schreiben. Und sie macht das ziemlich erfolgreich. Wie es dazu kam, was ihr daran gefällt – und welchen Mehrwert sie damit Unternehmen bietet.

Autor: Laurien Gschwend

Quelle: FM1 TODAY

Thema: Influencer Marketing

26.01.2017

Influencer Marketing ist auch nur Werbung

Influencer Marketing ist eine der jüngeren Säue, die gerade durch das Online-Marketing-Dorf getrieben werden. Es ist wohl eine interessante Taktik für Werbetreibende; Thomas Mauch bittet aber darum, den Boden nicht unter den Füssen zu verlieren.

Autor: Thomas Mauch

Quelle: Tinkla

Thema: Influencer Marketing