Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

05.10.2017

Content Marketing ist kein Selbstläufer

Bisher konnte man den Eindruck gewinnen, Content Marketing sei quasi ein Selbstläufer: Weil die Werbebotschaft in attraktive Inhalte verpackt ist, rezipieren sie die Leute freiwillig – ganz im Gegensatz zu klassischer Werbung für deren Verbreitung man viel Geld in die Hand nehmen muss. Inzwischen ist aber klar geworden, dass Content Marketing kein Wundermittel ist. Ein Weiterlesen …

Autor: Jürgen Scharrer

Quelle: Horizont

Thema: Paid Media

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

19.05.2015

Kunden wollen Inhalte mit Mehrwert

Content Inbound Marketing kann den Bedeutungsverlust von Marken verhindern. Dem Kunden helfen, statt ihn mit Werbebotschaften zu stören, lautet die Devise.

Autor: Michael Krisch und Jan Steinbach

Quelle: www.springerprofessional.de

Thema: Content Inbound Marketing

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23.04.2015

Wie wichtig ist Content-Strategie für das Content-Marketing?

Aktuell wird eifrig – mitunter sogar aggressiv – diskutiert, was das nun genau sein soll, dieses „Content-Marketing“? Das ist wenig erstaunlich, denn es gibt viel zu verdienen: „Der Markt für Content Marketing ist riesig. Das ist Fakt“, frohlockt etwa C3-Chef Gregor Vogelsang. Das Problem an diesem neuen Big Business: Keiner weiß, was Content-Marketing genau ist.

Autor: Doris Eichmeier

Quelle: PR-BLOGGER

Thema: Content-Audit

22.04.2015

AdWords: Einsteiger Tipps für PR-Verantwortliche

AdWords-Anzeigen bei Google lohnen sich, wenn sie gezielt eingesetzt werden. Die Fülle an Funktionen und Möglichkeiten machen genau dies zur Herausforderung. Drei Grundsätze geben Orientierung.

Autor: Michael Walther

Quelle: bernetblog.ch

Thema: Marketing

15.04.2015

Seeding im Content-Marketing

Wenn die eigene Reichweite nicht sehr hoch ist, lohnt sich das Seeding. Basis dafür sind die Zielgruppen und ein Netz an Multiplikatoren und Beeinflussenden. So kann der Ertrag um zwei Drittel gesteigert werden.

Autor: Christian Neubauer

Quelle: newsletter-directpoint.post.ch

Thema: Content Marketing

14.04.2015

Engpässe in der Content-Produktion überwinden

Der Mangel an Zeit ist ein häufiges Argument im Content Marketing. Mit der Engpasstheorie von Eli Goldratt kann in vier Schritten die Situation analysiert und verbessert werden.

Autor: Brian Watson

Quelle: contentmarketinginstitute.com

Thema: Content Marketing

Ad Content

25.03.2015

Content Marketing fordert heraus

Ob Content Marketing zum Werbe- oder ins PR-Budget gehört, ist wie die Diskussion um das Henne-Ei Dilemma. Owned-, Earned- und Paid-Kanäle spielen dabei eine beachtliche Rolle. 

Autor: Klaus Weise

Quelle: wuv.de

Thema: Marketing

04.03.2015

Der Content im Marketing

Social Media zwingt Unternehmen, mit ihren Kunden zu kommunizieren. Was früher an Hotlines oder Kundendienste ausgelagert wurde, findet heute als Dialog statt. Eine Definition, was Content im Marketing bedeuten kann.

Autor: Thomas Knüwers

Quelle: horizont.net

Thema: Dialogmarketing