Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

05.10.2017

Content Marketing ist kein Selbstläufer

Bisher konnte man den Eindruck gewinnen, Content Marketing sei quasi ein Selbstläufer: Weil die Werbebotschaft in attraktive Inhalte verpackt ist, rezipieren sie die Leute freiwillig – ganz im Gegensatz zu klassischer Werbung für deren Verbreitung man viel Geld in die Hand nehmen muss. Inzwischen ist aber klar geworden, dass Content Marketing kein Wundermittel ist. Ein Weiterlesen …

Autor: Jürgen Scharrer

Quelle: Horizont

Thema: Paid Media

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

25.02.2015

Content Marketing: Strategien und Massnahmen

50 neue Werkzeuge und zahlreiche Tipps, um die Content Marketing Strategien effektvoll umzusetzen.

Autor: Pawan Deshpande

Quelle: curata.com

Thema: Tools

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28.01.2015

Suchmaschine optimieren

Mit klassischen SEO-Massnahmen kann man die Traffic-Zahlen nicht mehr steigern. Das neue Stichwort heisst «Searched Content Optimization».

Autor: Dominik Allemann

Quelle: internetworld.de

Thema: Content Marketing

18.12.2014

Content-Marketing-Lehrstück weather.com

Wie macht man einen Kabel­sen­der, dem lang­sam die Zuschauer weg­lau­fen, fit für das digi­tale Zeit­al­ter? Diese Auf­gabe stellte sich dem seit 1982 exis­tie­ren­den Wea­t­her Chan­nel in den ver­gan­ge­nen Jah­ren. Das Pro­blem: In der digi­ta­len Welt schauen sich die Nut­zer meist ein­mal kurz die Wet­ter­vor­her­sage an – und ver­las­sen App oder Web­site dann wie­der. Das Content-Marketing-Lehrstück weather.com Weiterlesen …

Autor: Birthe Ziegler

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Content Marketing

03.12.2014

Native Advertising – erschlichene Aufmerksamkeit?

Als Publireportage ist diese Werbeform in den Printmedien schon lange bekannt. Im Online-Newsbereich ist sie relativ neu. Der Blogbeitrag setzt sich kritisch mit den Vor- und Nachteilen vom Native Advertising auseinander.

Autor: Martina Hirschi

Quelle: bernet.ch

Thema: Native Advertising

03.12.2014

Native Advertising steigert Kaufwahrscheinlichkeit

Zunehmend wird diese Werbeform als Alternative zur Bannerwerbung eingesetzt. Sie gilt als «zurückhaltender» im Vergleich zur traditionellen Werbung. Wie wirksam Native Advertising effektiv ist, zeigt eine aktuelle Neuro-Studie.

Autor: Till Dziallas

Quelle: internetworld.de

Thema: Studie

Ad Content

03.12.2014

Native Advertising: Transparenz und Glaubwürdigkeit

Es ist eine Gradwanderung. Die Werbung soll nicht wie eine wirken, muss aber als diese erkennbar sein. Aus verschiedenen Blickwinkeln beurteilen drei Fachleute die Bedeutung und den Umgang mit dieser Werbeform.

Autor: Gregor Waser

Quelle: mk-fokus.ch

Thema: Social Media

25.11.2014

Marketing: Das Vertrauen der Kunden stärken

Referenzen und Empfehlungen spielen im Marketing eine immer grössere Rolle, sagt der 2014 B2B Buyer Behavior Survey. Der Kunde und was ihn beeinflusst werden taktisch beleuchtet.

Autor: Karina Ripps

Quelle: curata.com

Thema: Content Marketing