Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

16.10.2017

Täuschung ist Programm: Schleichwerbung auf Social Media

Eigentlich würde ein klarer Hinweis reichen. «Der Konsument müsste auf den ersten Blick sehen können, dass es sich hier um Werbung handelt», sagt Thomas Meier von der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Aber genau das fehlt in vielen Fällen. Auf Social Media findet sich vermehrt undeklarierte Werbung, Schleichwerbung also. Und die ist illegal. Die Branche setzt auf Selbstregulierung Weiterlesen …

Autor: André Ruch, Claudia Badertscher

Quelle: SRF Wirtschaft

Thema: Influencer

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

05.10.2017

Was sind Influencer für Menschen?

Diesen und weiteren Fragen ist die Influencer-Plattform inda Hash in einer repräsentativen Studie  nachgegangen und gibt Antworten und Informationen, die teilweise überraschen.

Autor: Redaktion

Quelle: Marketing & Kommunikation

Thema: Studie

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28.09.2017

Was Unternehmen von Social Influencern lernen können

In seinem Gastbeitrag legt Stephan Schilling, PR-Manager bei Divimove, dar, was einen guten Social Influencer ausmacht – und was Marken sich von ihnen abschauen können.

Autor: Stephan Schilling

Quelle: Horizont

Thema: Influencer Marketing

21.09.2017

Influencer-Netzwerke: Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit

Influencer-Relations sind ein etabliertes Werkzeug einer integrierten 360 Grad Kommunikation. Der Beitrag geht Influencer-Netzwerken auf den Grund.

Autor: Marcel Moneke

Quelle: Flutlicht

Thema: Influencer Marketing

08.09.2017

«Eine Marke muss mir vertrauen»

In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Weiterlesen …

Autor: Vera Günther

Quelle: Horizont

Thema: Markenführung

08.09.2017

Mercedes: Die besten Influencer Relations oder nichts

So sieht Pressearbeit der Zukunft aus: Mit ihrer neuen Online-Plattform „Mercedes me media“ bedient die Automarke Influencer, Blogger und Medien.

Autor: Jochen Kalka

Quelle: W&V

Thema: Influencer Marketing

Ad Content

28.08.2017

Eine Lehrerin als Instagram-Star

Morena Diaz ist eine Schweizer Lehrerin, die als m0reniita einen Blog und einen Instagram-Account mit über 60’000 Abos betreibt. Diaz arbeitet auf diesen Kanälen einerseits als »Influencerin«, d.h. sie verkauft ihre Reichweite an Marketing-Agenturen, für die sie ihrem Publikum Produkte anpreist.

Autor: Philippe Wampfler

Quelle: Schule Social Media

Thema: Influencer Marketing

27.08.2017

Drogeriekette Rossmann für Schleichwerbung mit Instagram-Star verurteilt

Bezahlte Instagram-Posts müssen eindeutig gekennzeichnet sein. Dies geht aus einem Urteil des Oberlandesgerichts Celle hervor, wie das manager magazin in seiner neuen Ausgabe berichtet.

Autor: Jonas Rest

Quelle: Manager Magazin

Thema: Instagram