Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

22.02.2018

Am meisten «Fake news» verbreitet die Werbung

Die Werbung im Fernsehen, in Zeitungen oder Magazinen will Konsumentinnen und Konsumenten dazu verführen, bestimmte Produkte zu kaufen oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Dazu spricht sie bevorzugt Gefühle an oder verzerrt die Wahrheit. Werbebotschaften gewöhnen uns täglich an Lügen und Irreführungen. Der K-Tipp zeigt, wie Werbung für Konsumenten nützlich sein kann.

Autor: Urs P. Gasche

Quelle: INFOsperber

Thema: K-Tipp

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

15.07.2019

Digital ouf of Home: Ausweitung des Sende­gebiets

Digital Out of Home heisst das neue Zauberwort. Und so schiessen ­Werbebildschirme wie Pilze aus dem Boden.

Autor: Florence Vuichard

Quelle: Bilanz

Thema: Aussenwerbung

Werbung

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27.06.2019

Giveaways im digitalen Zeitalter: Mit echtem Mehrwert punkten

Immer mehr Marketingmassnahmen werden auf digitale Medien zugeschnitten. Dennoch haben traditionelle Merchandise-Artikel nicht zwangsläufig ausgedient. Wichtig ist, dass die Giveaways einen echten Mehrwert bieten.

Autor: Jana Winkel

Quelle: Zielbar

Thema: Werbegeschenke

25.06.2019

Mobile-Werbung als globaler Wachstumstreiber in unruhigen Zeiten

Die weltweite Werbebranche befindet sich im Umbruch. Prognosen sind sich darin einig, dass Mobile als Gewinner hervorgehen und in Zukunft den Großteil der Werbeeinnahmen erwirtschaften wird.

Autor: Jens T. Möller

Quelle: Adzine

Thema: Mobile

20.06.2019

Menstruation in der Werbung – «eine Geschichte voller Missverständnisse»

Wie wirbt man für ein Tabu? Diskretion, Schutz und Freiheit werden der menstruierenden Frau seit 150 Jahren versprochen. Doch das Verhältnis der jüngeren Frauengeneration zum eigenen Körper und zur Monatsblutung ist gerade im Umbruch, und die Werbestrategen müssen mitziehen.

Autor: Olivera Stajić

Quelle: Der Standard

Thema: Menstruation

20.06.2019

Sexismus oder nicht? Unternehmer Rüdisühli wirbt für «Holz vor der Hütte»

Der Schweizer Sägewerkbesitzer Rüdisühli wirbt im Unterengadin auf einem Plakat für «Holz vor der Hütte». Ist das jetzt ein schöner Gag oder schon Sexismus?

Autor: Vivien Stellmach

Quelle: Basic Thinking

Thema: Werbung

Ad Content

18.06.2019

In Grossbritannien sind Stereotypen in der Werbung nun verboten

Was im Dezember angekündigt wurde, ist nun Tatsache: Das Verbot von Geschlechter-Stereotypen in der Werbung ist in Kraft getreten.

Autor: Thomas Häusermann

Quelle: Werbewoche

Thema: Sexismus

14.06.2019

Schreinerei wirbt mit «Holz vor der Hütte»

Was tun bei sexistischer Werbung? Wir haben bei Sägewerksbesitzer Rüdisühli angerufen, der gerade mit einem Plakat für «Holz vor der Hütte» wirbt, und gefragt: Was haben Sie sich dabei gedacht?

Autor: Tanja Rest

Quelle: Süddeutsche Zeitung

Thema: Sexismus