Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

22.02.2018

Am meisten «Fake news» verbreitet die Werbung

Die Werbung im Fernsehen, in Zeitungen oder Magazinen will Konsumentinnen und Konsumenten dazu verführen, bestimmte Produkte zu kaufen oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Dazu spricht sie bevorzugt Gefühle an oder verzerrt die Wahrheit. Werbebotschaften gewöhnen uns täglich an Lügen und Irreführungen. Der K-Tipp zeigt, wie Werbung für Konsumenten nützlich sein kann.

Autor: Urs P. Gasche

Quelle: INFOsperber

Thema: K-Tipp

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

14.11.2016

Was Trumps Wahlsieg für das Marketing bedeutet

Trump hat sich die heutige Informationsaufnahme und menschliche Schwächen zunutze gemacht und unter anderem damit gewonnen. Was das übertragen auf das Marketing bedeutet.

Autor: Tina Bauer

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Neuromarketing

Werbung

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27.10.2016

Influencer Marketing und Kinder: Es gibt Regeln

Kinder dürfen nicht direkt zum Kauf eines Produktes aufgefordert werden. Wie verhält es sich mit Influencer, die für Kinder das Fernsehprogramm ersetzen und sich auch über Produkteplatzierungen finanzieren?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: Influencer

14.10.2016

Offline-Marketing: Diese Werbekampagnen gingen nach hinten los

Offline-Marketing oder Aussenwerbung kann sich für Unternehmen richtig lohnen – vorausgesetzt, die Botschaften werden nicht falsch verstanden. Die besten Beispiele für missglückte Kampagnen.

Autor: Thomas Paszti

Quelle: t3n

Thema: Aussenwerbung

06.10.2016

Marketing ist tot und Loyalität hat es umgebracht

Für viele ist Marketing gleichbedeutend mit bunten Fähnchen und besonderen Angeboten. Ein fataler Fehler. Denn tief im Herzen sehnen Sie sich Kunden nach Bedeutung.

Autor: Alexander Jutkowitz

Quelle: Harvard Business Manager

Thema: Loyalität

06.10.2016

Jean-Remy von Matt: „Die Werbebranche hat Autorität verspielt“

Zum 25. Geburtstag seiner Agentur rechnet der Top-Kreative Jean-Remy von Matt im Handelsblatt Magazin mit seiner Branche ab: Er kritisiert deren „gigantischem Selbstbetrug“ ebenso wie den grassierenden Jugendwahn und politische Korrektheit in Zeiten des Internets.

Autor: Thomas Tuma

Quelle: Handelsblatt

Ad Content

05.09.2016

Werbung in Medien: Zum Sterben zu viel und zum Leben zu wenig

Der Goldesel Werbung lahmt. Die Einnahmen der Medienhäuser sind unter Druck. Doch was genau hat zu dieser Entwicklung geführt?

Autor: Christian Steiner

Quelle: NZZ

Thema: Medienkrise

05.09.2016

Score Media Group startet mit 25 Verlagen

Score Media Group startet heute offiziell. Zu der Vermarktungsallianz gehören 25 Verlage mit über 130 regionalen Zeitungsmarken, darunter Funke, Madsack, Ippen, DuMont, SWMH und Rheinische Post.

Autor: Anne Fischer

Quelle: turi2

Thema: Werbeallianz