Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.01.2020

Green Marketing: Die Entdeckung der Nachhaltigkeit

Wie kaum ein anderes Thema bestimmt Nachhaltigkeit seit Jahren die Debatten zwischen individueller Lebensführung und gesamtgesellschaftlicher Verantwortung. Marketingstrategien von Unternehmen müssen daher einerseits das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher aufgreifen und andererseits glaubhaft die konzerneigenen Anstrengungen rund um dieses Thema nach außen tragen. Für den langfristigen Erfolg wird authentisches Green Marketing zunehmend zur Notwendigkeit.

Autor: Jessika Schweitzer

Quelle: Zielbar

Thema: Nachhaltigkeitskommunkation

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

04.02.2015

Schlechte Werbung im Netz

Die Werbe-Ikone Amir Kassaei spricht über die schwindende Aufmerksamkeit von Kunden. Tipps für Journalisten, Politiker und Werbetreibende.

Autor: Richard Gutjahr

Quelle: gutjahr.biz

Thema: Trends

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04.02.2015

Mobile Strategien der Grosshändler

Gezielte mobile Ads mit Tagesangeboten oder mit einer Jugendkampagne mehr Traffic generieren. Mit neuen Mechanismen probieren sich Unternehmen im Online-Marketing zu profilieren.

Autor: Gregor Waser

Quelle: mk-fokus.ch

Thema: Traffic

27.01.2015

50 Jahre TV-Werbung: «Schön ist das Leben mit – Pepsi!»

Vor fünfzig Jahren strahlte die SRG erstmals Fernsehspots aus. Die Einführung von Werbung in öffentlichen Sendern war damals umstritten. Der Konflikt flammt seither immer wieder auf.

Autor: Rainer Stadler

Quelle: NZZ.ch

Thema: nzz.ch

14.01.2015

Mediaplanung: Web versus TV

Hohe Werbebudgets mit schlechter Wirkung: Im TV-Spot beworbene Produkte sind online oft nicht auffindbar. Über das Mediennutzerverhalten und die Konsequenzen. 

Autor: Andrea Amerland

Quelle: springerprofessional.de

Thema: Werbung

07.01.2015

Kampagnen-Highlights im 2014

«Supergeil» lautet die Kampagne von Jung von Matt für Edeka. Sie ist eine der prämierten emotionalen, lustigen und bunten Marketing-Kampagnen des Jahres 2014.

Autor: Bärbel Unckrich

Quelle: horizont.net

Thema: 2014

Ad Content

09.10.2014

Die Geschichte der Werbung in 60 Sekunden

Hier kriegt man einen kurzen Überblick über das Aufkommen und die Entwicklung der Werbeindustrie. 60 Sekunden reichen aus, um die wichtigsten Eckpunkte auf der Timeline darzustellen. Heute ist Werbung nicht mehr weg zu denken.

Autor: LittleONE

Quelle: Logorrhoe

Thema: Werbung

06.10.2014

Generation Z – Marketing’s Next Big Audience

Ad-Blindness aufgrund von Informationsüberfluss. Fergus Gloster, Marketo, erklärt, wie Marketer die Generation Z noch erreichen können.

Autor: Heiko Sellin

Quelle: OnlineMarketing.de

Thema: Generation Z