Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.01.2020

Green Marketing: Die Entdeckung der Nachhaltigkeit

Wie kaum ein anderes Thema bestimmt Nachhaltigkeit seit Jahren die Debatten zwischen individueller Lebensführung und gesamtgesellschaftlicher Verantwortung. Marketingstrategien von Unternehmen müssen daher einerseits das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher aufgreifen und andererseits glaubhaft die konzerneigenen Anstrengungen rund um dieses Thema nach außen tragen. Für den langfristigen Erfolg wird authentisches Green Marketing zunehmend zur Notwendigkeit.

Autor: Jessika Schweitzer

Quelle: Zielbar

Thema: Nachhaltigkeitskommunkation

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

11.06.2015

Apple erlaubt Adblocker für iPhones und iPads

Apple erlaubt den App-Entwicklern im neuen Betriebssystem iOS 9, Werbung im Safari-Browser zu blockieren. Werbeblocker muss man sich vorstellen wie digitale Scheren. Sie schneiden Werbeanzeigen aus Internetseiten heraus. Den mobilen Werbemarkt könnte dieser Schritt massiv beeinflussen. Das Harvard-Institut Nieman Lab bewertet die Entscheidung Apples kritisch.

Autor: Nick Lüthi

Quelle: Süddeutsche Zeitung

Thema: Apple

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09.06.2015

E-Commerce: wo geht die Reise hin?

Kundenfreundliche Benutzeroberflächen reichen heute nicht mehr. Unternehmen müssen auf die Kundenerwartungen reagieren. Begriffe wie „Connected Customer Experience“ und „Seamless Customer Journey“ prägen den E-Commerce; doch was bedeuten sie?

Autor: Dominik Allemann

Quelle: www.internetworld.de

Thema: E-Commerce

03.06.2015

Promi-Werbung: Authentizität und Markenfit wichtig

In TV-Werbespots wimmelt es von Promis. Aktuelle Studien bestätigen die positiven Effekte von Celebrity-Marketing. Entscheidend ist, dass das Testimonial einem Archetypus entspricht und ein Markenfit besteht.

Autor: Annette Speck

Quelle: www.springerprofessional.de

Thema: Promis

26.05.2015

Eigene Messe für Werbeartikel

Die Messe «marke[ding] Schweiz» fokusiert auf Werbeartikel und bietet eine neue Präsentationsplattform für Händler und Industrieanwender. Organisiert und durchgeführt wurde sie von promoFACTS am 19. und 20. Mai in Luzern.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: www.m-k.ch

Thema: Werbeartikel

19.05.2015

Welche Medien die Digital Natives nutzen

Die Studie zeigt das Zusammenspiel von Owned, Earned und Paid Media während des gesamten Kaufentscheidungsprozesses. Websites belegen klar den ersten Platz.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: www.pr-agentur-blog.de

Thema: Kaufentscheidungsprozess

Ad Content

07.05.2015

Ein Werbeblocker als Retter der Online-Werbung?

Nervig, aufdringlich, unpassend – Online-Werbung hat bei den Usern einen schweren Stand. An der Digital-Konferenz re:publica präsentierte ausgerechnet der Werbeblocker Adblock Plus eine Lösung, von der Publisher, Werber und User profitieren sollen.

Autor: Simon Wolanin

Quelle: MARKETING & KOMMUNIKATION

Thema: Online-Werbung

15.04.2015

Farben animieren E-Mail-Lesende

Ein aussagekräftiger Betreff und die persönliche Anrede sind im E-Mail-Marketing gute Türöffner. Einen entscheidenden Vorteil verschafft der Einsatz von Farben. Nur, welche Farbe hat welchen Effekt?

Autor: Alexis Renard

Quelle: absatzwirtschaft.de

Thema: Farbeffekte