Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

13.11.2020

Wie Konzerne mit hipper Werbung auf die Schnauze fliegen

In der Werbung geht es mehr und mehr um Vielfalt, soziale Verantwortung und eine klare Haltung. Nike hat damit seit Jahren großen Erfolg. Deutsche Firmen versuchen den Trend zu kopieren. Wir zeigen euch warum sich Unternehmen jetzt immer häufiger in soziale Bewegungen einmischen und warum sie riskieren, damit immer wieder auf die Schnauze zu fliegen.

Autor: Walulis

Quelle: WALULIS STORY

Thema: Soziale Verantwortung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

29.01.2019

Die Herren der Bahnhofbildschirme

Werbevermarkter unterhalten eigene Redaktionen, um ihre Anzeigenflächen im öffentlichen Raum mit Inhalten zu bespielen. Das Geschäft hat Potenzial, denn bei digitaler Aussenwerbung kann niemand wegschauen. In Deutschland pflegt Ströer mit t-online dieses Modell. In der Schweiz Livesystems mit Nau.

Autor: Adrian Lobe

Quelle: MEDIENWOCHE

Thema: Aussenwerbung

Ad Content

22.01.2019

Die Schweizer Printmedien sind existenziell abhängig von der Migros

Die Schweizer Medien sind stark von den Detailhandels-Riesen abhängig. Das zeigt das Onlinemagazin Republik in einer Auswertung.

Autor: Thomas Häusermann

Quelle: Werbewoche

Thema: Abhängigkeit

18.01.2019

So genial greift Aeromexico den Streit um Trumps Mauer auf

Für viele Twitter-Nutzer ist es «die beste Airline-Werbung aller Zeiten»: Die mexikanische Fluglinie Aeromexico hat sich mit einem grandiosen Gag in die Spannungen zwischen Donald Trumps Regierung und dem Nachbarland im Süden eingeschaltet. Das Video erfährt derzeit grosse Verbreitung im Netz – auch wenn einige offene Fragen bleiben.

Autor: Ingo Rentz

Quelle: Horizont

Thema: Donald Trump

16.01.2019

Gillette-Werbespot sorgt für Shitstorm

Mit seinen Rasierern hat das Unternehmen jahrelang das Image des perfekten Mannes gepflegt. Nun wagt Gillette dank #MeToo den Imagewechsel. Dafür gibt es viel Kritik in den sozialen Medien – vor allem von Männern.

Autor: Christian Beck

Quelle: persoenlich.com

Thema: Gillette

14.01.2019

Interaktion steigert die Werbeerinnerung, auch bei kurzer Sichtbarkeit

Interaktive Display-Anzeigen sorgen für eine maximale Wiedererkennung der Werbebotschaft, auch wenn die Ads nur kurz sichtbar sind. Das zeigt eine umfangreiche Eyetracking-Studie.

Autor: Redaktion

Quelle: Werbewoche

Thema: Interaktion

Ad Content

14.01.2019

TV-Werbung verführt Kinder zu überzuckertem Frühstück

Sehen Kinder im Vorschulalter im Fernsehen Werbung für süsse Frühstücksflocken, essen sie tatsächlich auch häufiger davon.

Autor: Michael Baumann

Quelle: Higgs

Thema: TV-Werbung

10.01.2019

Bei dieser Easyjet-Werbung in Bern stimmt was nicht

watson-User Luca traute jedoch seinen Augen nicht, als er am Freitagmorgen im Bahnhof Bern das Plakat mit diesem Slogan sah: «Ein Promo-Angebot von Easyjet: Fliege über Flüchtlingsrouten, während Menschen auf diesen ertrinken. Zahle nichts an die Kosten der ökologischen Folgeschäden».

Autor: Adrian Müller

Quelle: Watson

Thema: Aussenwerbung