Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

16.03.2021

Markenbotschafter-Strategien und -Programme: Die grosse Typologie

Das Thema Mitarbeiter-Markenbotschafter ist in sehr vielen Unternehmen angekommen, und viele von ihnen arbeiten aktiv an Strategien und Programmen mit Corporate Influencern. Gerade in den vergangenen zwölf Monaten habe ich in mehreren Kundenprojekten noch einmal viele weitere praktische Erfahrungen in der Erarbeitung und Umsetzung gesammelt. – Hier ist die aktuelle Version 2021 meiner Typologie: Welche Strategie passt zu Ihrem Unternehmen, und wie starten Sie am besten?

Autor: Kerstin Hoffmann

Quelle: PR-Doktor

Thema: Markenbotschafter

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

11.03.2021

Hype um die Creator Economy – die nächste Evolutionsstufe nach dem Influencer Marketing?

Einige der führenden Content Creator im Netz sind heute weit mehr als nur Influencer, die im Rahmen von Werbedeals Produkte Dritter in die Kamera halten, sondern sind selbst zu Gründern, Unternehmern und Markeninhabern avanciert. OMR erklärt, was die Entwicklung für digitale Wertschöpfungsketten sowie das Marketing bedeutet.

Autor: Roland Eisenbrand

Quelle: OMR

Thema: Influencer Marketing

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03.12.2020

Corporate Influencer: So vermeidest du die 11 häufigsten Fehler

Corporate Influencer sind aus Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Doch nur wenige Unternehmen sind dabei erfolgreich. Willst du mit deinem Unternehmen zu den Gewinnern gehören? Dann vermeide unbedingt folgende 11 Todsünden.

Autor: Irène Y. Kilubi

Quelle: PR-Blogger

Thema: Influencer Marketing

13.11.2020

Ranga Yogeshwar & Rezo: Die Macht der Influencer*innen

Mehr als 17 Millionen Menschen haben das knapp einstündige Video gesehen, in dem Rezo eine große Volkspartei und deren Klimapolitik heftig kritisierte. Zuletzt hat er mit einem weiteren Video zum Thema Journalismus nachgelegt. Und darüber spricht Rezo (Musiker, Unterhaltungskünstler, Kolumnist und Webvideoproduzent) mit dem Wissenschaftsjournalisten und Physiker Ranga Yogeshwar. Wie sieht seiner Meinung nach eine angemessene Reaktion auf seine Clips aus? Wie schätzt er selbst sein Einflusspotenzial ein? Welche Verantwortung leitet sich für ihn daraus ab? Rezo zeigt uns, wie sein Arbeitsalltag aussieht: Wie funktioniert das Geschäftsmodell „Influencer“? Wer sind die Menschen, die ihm folgen? Von wem sind Influencer*innen abhängig? Und wo liegt eigentlich der Unterschied zwischen journalistischen Kommentaren und denen von Rezo?

Autor: Ranga Yogeshwar und Rezo

Quelle: Futurium

Thema: Influencer Marketing

03.11.2020

Corporate Influencer: Vertrauen schaffen mit sichtbaren Markenbotschaftern

Corporate Influencer und Vertrauen: Das Thema hat drei Seiten – mindestens. Das Vertrauen der Kunden und anderen Stakeholder, das Vertrauen der Mitarbeitenden in den Arbeitgeber und das Vertrauen des Arbeitgebers in die Mitarbeitenden. Um alle drei Aspekte geht es in diesem Beitrag.

Autor: Dr. Kerstin Hoffmann

Quelle: Upload Magazin

Thema: Vertrauen

27.10.2020

9 Segmente zur strategischen Steuerung der Influencer-Kommunikation

Influencer faszinieren bis heute. Mit einem profilierten Auftreten, Kompetenz in ihrem Thema und einem hohen Vernetzungsgrad verfügen sie über eine hohe Glaubwürdigkeit. Das macht sie auch als Partner für Unternehmen und Organisationen attraktiv. Nur: Wie bestimmen Sie, wer zu Ihrem Unternehmen passt? Reicht die Orientierung am Themen- und Cultural Fit?

Autor: Marie-Christine Schindler

Quelle: mcschindler.com

Thema: Influencer Marketing

Ad Content

27.10.2020

Alle sind potenzielle Influencer

In der Kommunikation führt kein Weg an Influencern vorbei. Für die erfolgreiche Integration von Influencern in die Kommunikation können fünf Typen unterschieden werden. Zu welchem zählen Sie?

Autor: Torsten Tomczak, Marek Gorny, Jana Gross

Quelle: Die Volkswirtschaft

Thema: Influencer

22.10.2020

Mit Influencer-Marketing gegen die «Coronadiktatur»

Ein Hamburger Modeunternehmer erreicht mit Verschwörungsmythen auf Instagram Tausende, darunter auch mehrere Influencer:innen. Die unterstützen ihn und verbreiten seine Thesen zum Teil sogar weiter.

Autor: Fabian Schmidt

Quelle: Netzpolitik.org

Thema: Instagram