Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

16.11.2021

Ziele und Zielgruppen als Basis des Content Marketings richtig verstehen

Es gibt Unmengen an digitalen und analogen Inhalten, die sich mit Zielen und Zielgruppen im Content Marketing beschäftigen. Allein daran lässt sich bereits die Bedeutung für die Content Strategie ablesen, die zudem vollkommen unstrittig ist. Doch fördern diese Inhalte ausnahmslos das grundlegende Verständnis? Oder führen nicht wenige von ihnen sogar zu Missverständnissen, die den Erfolg Weiterlesen …

Autor: Falk Hedemann

Quelle: Upload

Thema: Content Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

25.02.2015

Content Marketing: Strategien und Massnahmen

50 neue Werkzeuge und zahlreiche Tipps, um die Content Marketing Strategien effektvoll umzusetzen.

Autor: Pawan Deshpande

Quelle: curata.com

Thema: Content Marketing

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28.01.2015

Suchmaschine optimieren

Mit klassischen SEO-Massnahmen kann man die Traffic-Zahlen nicht mehr steigern. Das neue Stichwort heisst «Searched Content Optimization».

Autor: Dominik Allemann

Quelle: internetworld.de

Thema: Content Marketing

18.12.2014

Content-Marketing-Lehrstück weather.com

Wie macht man einen Kabel­sen­der, dem lang­sam die Zuschauer weg­lau­fen, fit für das digi­tale Zeit­al­ter? Diese Auf­gabe stellte sich dem seit 1982 exis­tie­ren­den Wea­t­her Chan­nel in den ver­gan­ge­nen Jah­ren. Das Pro­blem: In der digi­ta­len Welt schauen sich die Nut­zer meist ein­mal kurz die Wet­ter­vor­her­sage an – und ver­las­sen App oder Web­site dann wie­der. Das Content-Marketing-Lehrstück weather.com Weiterlesen …

Autor: Birthe Ziegler

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Native Advertising

03.12.2014

Native Advertising – erschlichene Aufmerksamkeit?

Als Publireportage ist diese Werbeform in den Printmedien schon lange bekannt. Im Online-Newsbereich ist sie relativ neu. Der Blogbeitrag setzt sich kritisch mit den Vor- und Nachteilen vom Native Advertising auseinander.

Autor: Martina Hirschi

Quelle: bernet.ch

Thema: Native Advertising

03.12.2014

Native Advertising steigert Kaufwahrscheinlichkeit

Zunehmend wird diese Werbeform als Alternative zur Bannerwerbung eingesetzt. Sie gilt als «zurückhaltender» im Vergleich zur traditionellen Werbung. Wie wirksam Native Advertising effektiv ist, zeigt eine aktuelle Neuro-Studie.

Autor: Till Dziallas

Quelle: internetworld.de

Thema: Studie

Ad Content

03.12.2014

Native Advertising: Transparenz und Glaubwürdigkeit

Es ist eine Gradwanderung. Die Werbung soll nicht wie eine wirken, muss aber als diese erkennbar sein. Aus verschiedenen Blickwinkeln beurteilen drei Fachleute die Bedeutung und den Umgang mit dieser Werbeform.

Autor: Gregor Waser

Quelle: mk-fokus.ch

Thema: Social Media

25.11.2014

Marketing: Das Vertrauen der Kunden stärken

Referenzen und Empfehlungen spielen im Marketing eine immer grössere Rolle, sagt der 2014 B2B Buyer Behavior Survey. Der Kunde und was ihn beeinflusst werden taktisch beleuchtet.

Autor: Karina Ripps

Quelle: curata.com

Thema: Behavioral Marketing