Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

23.11.2021

Welche Instrumente B2B-Marketer zur Markenpositionierung kennen sollten

Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

Autor: Antonia Röper

Quelle: Marconomy

Thema: Positionierung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

02.03.2016

Gegen Marken-Burnout hilft digital vernetzte Markenführung

Unternehmen sollten auf digitale Trends nicht fragmentiert reagieren, sondern neue IT-Technologien als Teil einer durchgängig vernetzten Markenführung begreifen. Wie die Vernetzung der Bausteine des digitalen und analogen Marketings gelingt.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Absatzwirtschaft

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02.02.2016

Digitale Markenführung: Besonderheiten optimal nutzen

Wir alle kennen starke Marken wie Swatch, Migros, Lindt & Sprüngli, Geberit, Raiffeisen. Wie erzählen diese Marke ihre Geschichten im Internet, auf Smartphones und via andere digitale Medien?

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Marketing und Kommunikation

19.01.2016

Wie viel Swissness steckt in Ihrem Unternehmen?

Swissness ist ein nachgefragtes Gut. Der Swissness-Tester verrät, wie viel Swissness in einem Unternehmen steckt. Eine Einführung in das neue webbasierte Tool.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Marketing und Kommunikation

Thema: Swissness

12.01.2016

Vier Tipps zum Rebranding der Zukunft

Die Designexperten von 99designs nennen vier Aspekte, die für die graphische Gestaltung in diesem Jahr richtungsweisend sein werden.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Marketing und Kommunikation Fokus

03.12.2015

Firmenchefs wirken vertrauenerweckend

Wenn ein Chef für seine eigenen Produkte wirbt, wirkt das authentisch. Aber auch überzeugte Mitarbeiter und Kunden können wirkungsvolle Markenbotschafter sein.

Autor: Annette Speck

Quelle: Springer Professional

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03.12.2015

Sport-PR auf dem Vormarsch

Die National Basketball Association (NBA) möchte ihre Marke weltweit bekannter machen. Im Interview verrät Kommunikationschef Maik Matischak wie die NBA ihre Sport-PR gestaltet.

Autor: Nicolas Ebert, Jeanne Wellnitz

Quelle: http://www.pressesprecher.com

01.12.2015

Thyssen-Krupp im Expertencheck

Neuer Markenauftritt von Thyssen-Krupp: Das von Thjnk und ihrer Design-Tochter Loved entwickelte Erscheinungsbild kommt im Horizont-Expertencheck mittelmässig an.

Autor: Jessica Becker

Quelle: http://www.horizont.net

Thema: Markenauftritt