Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

23.11.2021

Welche Instrumente B2B-Marketer zur Markenpositionierung kennen sollten

Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

Autor: Antonia Röper

Quelle: Marconomy

Thema: Positionierung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

25.11.2015

Marketing-Hype um Apple

Die Strategie von Apple lautet: Innovation. Das ist der Treiber von allem und gleichzeitig auch das Risiko. Im Interview erklärt Markenexperte, Stefan Vogler, den Hype um Apple.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: http://www.markenexperte.ch

Ad Content

12.11.2015

Hat das Unternehmenslogo ausgedient?

Marken wie Abercrombie & Fitch, Coca-Cola und Apple verzichten neuerdings in Kampagnen oder zum Teil auch im Gesamtauftritt auf ihre Logos. Ein Trend oder ein Zukunftsmodell?

Autor: Dominik Allemann

Quelle: http://www.m-k.ch

Thema: Logos

08.10.2015

Wie man einer Marke ein Gesicht gibt

Menschliche Beziehungen bauen vor allem auf gegenseitigem Vertrauen und einem persönlichem Bezug auf. Ähnlich ist es beim Aufbau einer Beziehung zwischen Konsumenten und einer Marke. Mit fünf Punkten gibt man einer Marke ein Gesicht.

Autor: Lisa Schubert

Quelle: http://onlinemarketing.de

01.10.2015

Markenführung: Aufgabe des Top-Managements

Der Aufbau einer Marke ist eine langfristige Investition, die für die Gesamtstrategie und Kultur eines Unternehmens von grossem Wert ist. Oft wird dem Thema jedoch zu wenig Bedeutung beigemessen.

Autor: Anja Schüür-Langkau

Quelle: http://www.springerprofessional.de

14.09.2015

Branding: 3 Learnings aus dem Hause Lego

Heute werden sieben Lego Sets pro Sekunde verkauft. Vor 10 Jahren war Lego jedoch kurz vor dem Ende. Wie das Familienunternehmen wieder auf Kurs kam und drei Learnings daraus.

Autor: Ryan Christie

Quelle: http://www.prdaily.com

Thema: Branding

Ad Content

10.09.2015

Coop: Digitale Kommunikation wird noch wichtiger

Vor fünf Jahren hat Coop den Hello Family Club gegründet. Sven Zgraggen, Leiter des Clubs, über die Vorteile der digitalen Kommunikation und weshalb Konkurrenzbeobachtung bei ihm nicht an erster Stelle steht.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: http://www.comticker.com

Thema: Konkurrenzbeobachtung

27.08.2015

Glaube, Liebe, Absturz: Das Schicksal von Jägermeister und Co.

Lovebrands kennt man, Lovebrands liebt man. Für das entsprechende Unternehmen ist das eine sehr lukrative Situation. Doch auch Lovebrands können ihren Glanz verlieren. Und wenn der Kult vorbei ist, geht es rasch bergab.

Autor: Christoph Nesshöver

Quelle: manager-magazin.de

Thema: Lovebrands