Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.09.2014

Online-Marketing und der Kater danach

Der Content-Marketing-Hype ist ungebrochen. Doch könnte es sein, dass die Branche sich selbst zelebriert und die Kundenorientierung vergessen hat? Seit Wochen beschäftigt mich, die Frage, warum unsere Kunden aus dem B2B-Bereich dem Online-Marketing so kritisch gegenüber stehen. Irgendetwas stimmt hier nicht, wo doch alle von Online-Marketing reden. Alle? Eher nicht.

Autor: Oliver Marquardt

Quelle: Springer

Thema: Online-Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

09.11.2016

Native Advertising: No-Go oder Best Practice?

Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Medienrezipienten, schwindende
 Werbeeinnahmen und angesichts digitaler Herausforderungen etablieren sich Native Ads als inhaltsorientierte Werbemittel auch in der Schweiz. Eine aktuelle Studie der Universität Fribourg befasst sich mit dieser neuartigen Marketingtechnik und hinterfragt kritisch deren Einfluss auf den Journalismus.

Autor: Lara Février

Quelle: Werbewoche

Thema: Native Advertising

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09.11.2016

Das sollte Content Marketing 2017 leisten

Content Marketing ist ausgereifter denn je. Content mit Zukunft sollte vor allem Eines: User zentrieren.

Autor: Tina Bauer

Quelle: Online Marketing

Thema: Content

07.11.2016

Lean Content Marketing: klein anfangen, gross rauskommen

In einer Zeit, in der sich Gesellschaft und Technologie so schnell wandeln, werden digitale Experimente immer wichtiger, behauptet Sascha Lobo. Doch das Streben nach Perfektionismus ohne jegliche Fehlerkultur in Unternehmen verhindern diese. Die Empfehlung? Klein starten, ausprobieren, auswerten, lernen – zeitnah. Etwas, das dem klassischen Marketingdenken widerspricht. Eine Anleitung für Lean Content Marketing.

Autor: Tanja Josche, Sascha Tobias von Hirschfeld

Quelle: affenblog.de

01.11.2016

Fach-Chinesisch: Native Advertising und Seamless

01Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fach-Chinesisch» die Begriffe Native Advertising und Seamless.

Autor: Benno Maggi

Quelle: Marketing und Kommunikation

Thema: Native Advertising

29.10.2016

ServusTV ist auf dem Weg zum Heimatsender der Rechtspopulisten

Seit April 2016 ist „Wut-Chefredakteur“ Ferdinand Wegscheider der alleinige Senderchef von ServusTV. Dort hetzt er seither gegen Flüchtlinge, Korrektheit und Linke.

Autor: Christoph Schattleitner

Quelle: Vice

Thema: Red Bull

Ad Content

26.10.2016

Pinterest Marketing: So sieht eine effektive Content-Strategie aus

Pinterest wird oft unterschätzt – zu Unrecht. Die visuelle Suchmaschine ist still und heimlich gewachsen. Und hat vor allem bei den männlichen Nutzern zugelegt. Ein Beitrag mit wertvollen Tipps für die Content Strategie.

Autor: Anton Priebe

Quelle: onlinemarketing.de

21.10.2016

Verkehrshaus: Red Bull beerbt die SRG

Ein Entscheid von grosser Symbolkraft: Die SRG hat sich aus Spargründen mit ihrer langjährigen Medienausstellung aus dem Verkehrshaus zurückgezogen. In ihre Fussstapfen tritt Red Bull. Der österreichische Getränke- und Medienkonzern eröffnete Anfang Oktober in Luzern die «Media World».

Autor: Nick Lüthi

Quelle: Medienwoche

Thema: Red Bull