Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing
Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.
Eine Personalisierung der digitalen Kommunikation ermöglicht ein verbessertes Verständnis für Kunden und Interessenten. Bestehende Kundenbeziehungen können zudem deutlich vertieft werden. Doch die Grenzen zwischen dem Erfüllen von individuellen Kundenbedürfnissen und einem unerwünschten Stalking sind fliessend.
Werbung sollte bei den Nutzern punkten, doch die Ablehnung gegen die gängigen Werbeformen wächst stetig. So nutzen mittlerweile rund 30 bis 50% der Nutzer AdBlocker, Tendenz steigend. Um die Herausforderungen in Sachen Performance Marketing zu meistern, sollten diese drei Dinge 2016 berücksichtigt werden.
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Werbeblocker haben die Diskussion angeheizt, wie man in Zukunft Werbung effektiv an den Mann und die Frau bringen kann. Traditionelle Formen scheinen ausgedient zu haben.
Adblocker bringen die Online-Werbeindustrie zum Zittern. Von verlorenen Werbeerlöse in zweistelliger Milliardenhöhe ist die Rede. Schuld daran sind jedoch nicht nur die Adblocker selbst, sondern auch die Werbetreibenden und Medienhäuser. Führt ein Weg aus der Sackgasse?
In Zukunft geht es darum, den Nutzer zu verstehen und seinen tatsächlichen Bedarf zu antizipieren. Aus Search Engine Optimization wird Search Experience Optimization. Ein Blick in die Zukunft.
Display-Ads nutzen viele Unternehmen, um im Web Aufmerksamkeit zu generieren. Wie man Werbebanner am besten positioniert, erklärt der E-Commerce-Experte Ve Interactive.
Automatisch generierter Traffic und betrügerische Aktivitäten führen dazu, dass viele Werbetreibende das Vertrauen in die digitale Werbung verlieren. Auswertungen werden verfälscht, Zahlen sind nicht nachvollziehbar. Ein bedenklicher Trend. Doch es gibt Tools, die dafür sorgen, dass Online-Werbung wirkt.
Adblocker beschäftigen die Online Werbebranche seit geraumer Zeit dies und jenseits des Atlantiks. Weder gibt es eine einhellige Meinung zu dem Thema, noch ein einheitliches Vorgehen der verschiedenen Player. Fest steht, dass die Publisher derzeit besonders stark vom vermehrten Einsatz der Werbeblocker betroffen sind und daher Reaktion gefordert ist. Wir haben deshalb die grössten Schweizer Weiterlesen …
