Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing
Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.
Mit Content-Marketing glaubt die Branche, den Heiligen Gral gefunden zu haben. Jung-von-Matt-Chef Thomas Strerath ist anderer Meinung. Er hält den angeblichen Megatrend für überschätzt. Hier erklärt er, warum Content-Marketing nur selten funktionieren kann. Koautor: Christoph Korittke, Jung von Matt.
Eine breit angelegte Studie der Publicitas zeigt, welche Bereiche Schweizer Marketers 2016 als besonders wichtig empfinden. An erster Stelle steht dabei Content Marketing.
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Wer eine Website betreibt, wünscht sich natürlich möglichst viele Besucher. Und die kommen nur, wenn ihnen etwas geboten gibt. 10 Tipps rund um den Content.
Der Einstieg ins Inhaltsmarketing kann mit unterschiedlichen Zielsetzungen erfolgen und verschiedene Formen annehmen. Hier steht, wie ein typischer Start ins Content Marketing aussehen kann.
Die klassischen Storytelling-Prinzipien greifen auch im Bereich Big Data und können Verständnis, Emotion und Handeln bewirken – die Grundlagen im Überblick.
Getreu dem Motto «Es ist noch kein (Social-Media-) Meister vom Himmel gefallen», ist es vollkommen in Ordnung, Fehler im Social Web zu machen. Es ist sogar wichtig.
Content Marketing sieht aus wie Journalismus, verbreitet aber werbliche Botschaften von Unternehmen. Auch Medienhäuser wollen von diesem Wachstumsmarkt profitieren. Die Otto-Brenner-Stiftung stellt die erste grosse Studie zu Content Marketing vor
Rund ums Content Marketing werden immer wieder neue Konzepte entwickelt, die helfen sollen, das Potenzial dieser jungen Disziplin auszuschöpfen. Eines davon nennt sich «Adaptive Content». Karen McGrane, Managing Partner von Bond Art + Science und Content Marketing Expertin, verrät, was sich hinter diesem Prinzip verbirgt.
