Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

17.08.2016

Native Ads als Gefahr für die Glaubwürdigkeit der Medien

Früher nannte man es Publireportage, heute heisst es Native Advertising, Content Marketing oder Brand Journalism. Die Werbeform ist immer dieselbe: Werbung, die aussieht wie journalistischer Inhalt. Und sie wirkt, so belegte kürzlich eine Studio im deutschsprachigen Raum. Ist Native Advertising die lang ersehnte Lösung im Kampf gegen die sinkenden Einnahmen in der klassischen Werbung?

Autor: Peter Eberhard

Quelle: Marketing & Kommunikation

Thema: Native Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

11.04.2019

Dabei sein! Kann aus Konsumenten eine Bewegung werden?

„Sinnhaftigkeit und verantwortungsvolles Handeln sind im Marketing die neuen Differenzierungsansätze“, sagt Christian Prill, Partner für Markenstrategie bei der Agentur Factor in Hamburg. Es werde damit ein Bedürfnis befriedigt, das in Zeiten des Überflusses über den reinen Konsum hinausreiche. Der Psychologe Abraham Maslow hatte das schon im 20. Jahrhundert vorausgesehen. Kurz vor seinem Tod ergänzte er seine berühmte Bedürfnispyramide um eine sechste Dimension: die Selbsttranszendenz.

Autor: Dirk Böttcher und Lea-Marie Kenzler

Quelle: brand eins

Thema: Nachhaltigkeit

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09.04.2019

Bieterkampf um Plakatierung in Bern entschieden – APG geht leer aus

Der Bieterkampf um die Plakatierung auf Berns öffentlichem Grund ist entschieden. Die Stadtregierung hat die Konzessionen an die Neo Advertising SA und die Clear Channel Schweiz AG vergeben.

Autor: SDA

Quelle: Bluewin.ch

Thema: Aussenwerbung

28.03.2019

Schwindel-Couture

Die renommierte Agentur McCann kämpft mit einer preisgekrönten Kampagne gegen den Modekonzern Dior und für arme rumänische Schneider. Eine Geschichte, zu wunderbar, um wahr zu sein.

Autor: Angelika Jakob

Quelle: brand eins

Thema: Marketing

19.03.2019

How-to: So nutzt du User Generated Content effektiv für deine Kampagne

Viele Gründe sprechen für die Einbindung von User Generated Content. Mit diesen Tipps erstellen auch die eigenen Follower bald Inhalte für die nächste Werbekampagne.

Autor: Aniko Milz

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: User-generated Content

07.03.2019

Gewalt gegen Frauen: Uhrenhersteller sorgt mit Werbung für Proteste

Eine Frau wird gewürgt, einer anderen gewaltsam Alkohol eingeflößt – die Uhrenmarke Mariner rudert nach umstrittenen Werbemotiven zurück.

Autor: Manuela Pauker

Quelle: WuV

Thema: Werbung

Ad Content

01.03.2019

Der kreativste Kopf der Schweiz ist ein Saarländer

Gelassenheit, 80-Stunden-Wochen und «wirklich wildes Zeug» machten Dennis Lück aus Bierbach zum Werbeguru.

Autor: Thomas Schäfer

Quelle: Saarbrücker Zeitung

Thema: Dennis Lück

20.02.2019

2019 gehen rund 1,6 Milliarden Werbefranken an Google, Facebook & Co

Die Werbeumsätze der Schweizer Medienhäuser werden auch 2019 schrumpfen, während Google & Co. weiter zulegen. Letztere ziehen insgesamt rund 1,6 Milliarden Franken aus dem Schweizer Markt ab. Das ist das Ergebnis einer neuen Expertenbefragung der Publicom.

Autor: Markus Knöpfli

Quelle: Horizont

Thema: Google