Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

09.11.2016

Native Advertising: No-Go oder Best Practice?

Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Medienrezipienten, schwindende
 Werbeeinnahmen und angesichts digitaler Herausforderungen etablieren sich Native Ads als inhaltsorientierte Werbemittel auch in der Schweiz. Eine aktuelle Studie der Universität Fribourg befasst sich mit dieser neuartigen Marketingtechnik und hinterfragt kritisch deren Einfluss auf den Journalismus.

Autor: Lara Février

Quelle: Werbewoche

Thema: Native Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

08.04.2017

Mateschitz‘ Medienprojekt bestätigt: «Vollständigeres Bild der Wirklichkeit»

Michael Fleischhacker, Projektleiter des jüngsten Medienprojekts von Red-Bull-Boss Dietrich Mateschitz, wundert sich über die nationale und internationale Medienberichterstattung zu Quo Vadis Veritas.

Autor: Redaktion

Quelle: Der Standard

Thema: Red Bull

Ad Content

10.03.2017

Wann lohnt sich Content Marketing eigentlich?

Immer wieder heisst es, Unternehmen müssten heutzutage zu Content Produzenten werden, um bei ihren bestehenden und potenziellen Kunden zu punkten. Lohnt sich das überhaupt?

Autor: Franz-Rudolf Esch

Quelle: absatzwirtschaft

10.03.2017

Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Content Marketing und PR

Content Marketing und PR gleichen sich in sehr vielen Aspekten. Doch es gibt auch klare Unterschiede. Ein Abgrenzungsversuch.

Autor: Heiko Burrack

Quelle: HAUFE.

Thema: Public Relations

03.03.2017

Kurz und schmerzlos: So sieht gutes Content Marketing aus

Content Marketing ist eine Disziplin, die viele für sich einnehmen möchten. Entsprechend gehen beim Schlagabtausch die Meinungen auch gerne auseinander – oftmals in die völlig falsche Richtung. Dabei ist die Definition ganz simpel.

Autor: Irmela Schwab

Quelle: lead DIGITAL

26.02.2017

Ist Content Marketing nur Backdoor Marketing?

Im neuen «brand eins»-Leitartikel bezeichnet Wolf Lotter Content Marketing als «neuere Form von Propaganda» und als «unlautere Form der Werbung». Zu unrecht?

Autor: Erich Schwarz

Quelle: Contentschmiede

Ad Content

25.02.2017

Wolf Lotter über Marketing: Der harte Kern

Content Marketing ziele darauf ab, «Menschen über die wahren Absichten einer Nachricht im Unklaren zu lassen». Davon ist «brand eins»-Mitbegründer Wolf Lotter überzeugt. Eine Auseinandersetzung mit dem aktuellen Marketing-Trend.

Autor: Wolf Lotter

Quelle: brand eins

20.02.2017

9 Schritte, um eine Inbound-Marketing-Strategie zu erstellen

Wenn Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtige Person erreicht, kann es passieren, dass dieser Interessent zum Kunden wird. Damit dies nicht ein Zufall bleibt, braucht es einen konkreten Plan. Die Anleitung.

Autor: Vladislav Melnik

Quelle: affenblog

Thema: Content Inbound Marketing