Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

16.08.2017

Fallstricke des Native Advertising

Eine umfassende Bestandesaufnahme zu «getarnten» Werbeformaten in Schweizer Medien erscheint in der aktuellen Ausgabe des Medienmagazins «Edito». Chefredaktorin Nina Fargahi stiess bei ihren Recherchen auf eine interessante Begebenheit: Ein Schlaf-Forscher der Uni Zürich wusste nicht, dass er für ein von Ikea gesponsertes Werbeformat Auskunft gibt, als er vom Tages-Anzeiger befragt wurde. Die Zeitung bezeichnet das Weiterlesen …

Autor: Nina Fargahi

Quelle: Edito

Thema: Native Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

14.02.2019

Tik Tok: Was die App kann und wie sie Unternehmen nutzen

Seit der Verschmelzung von Tik Tok mit der Lipsync-App Musical.ly im August 2018 ist das soziale Netzwerk auf Wachstumskurs. Nun will das Unternehmen neben dem jungen Publikum auch Werber und Unternehmen ansprechen. Eine Analyse.

Autor: Philip Bolognesi

Quelle: Basic Thinking

Thema: Apps

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12.02.2019

Microtargeting – Strategien im B2B-Marketing

Richtig eingesetzt kann Microtargeting im B2B-Bereich bestehende Marketingstrategien bereichern. Zwei Praxisbeispiele zeigen, wie Microtargeting im B2B-Bereich bereits eingesetzt wird.

Autor: Natalie Weirich / Georgina Bott

Quelle: Marconomy

Thema: Microtargeting

05.02.2019

Google und Facebook müssen sich warm anziehen

Amazon hat grosse Online-Advertising-Ambitionen. Google und Facebook werden immer mehr Marktanteile an den E-Commerce-Riesen verlieren.

Autor: W&V Leserautor

Quelle: W&V

Thema: Google

31.01.2019

Programmatic Advertising: Neue Beschwerde gegen personalisierte Werbung

In Echtzeit-Werbeauktionen sollen unnötig persönliche Daten offenbart werden. Auch sensible Informationen wie z.B. zum Thema Kindesmissbrauch würden gehandelt.

Autor: Torsten Kleinz

Quelle: heise online

Thema: Programmatic Advertising

29.01.2019

Kontroverse Pläne: Werbeblockern droht in Chrome das Aus

Eine geplante Änderung von Chromes Schnittstelle für Browser-Erweiterungen bedroht AdBlock, uBlock und andere Adblocker. Das gibt Anlass für massive Kritik.

Autor: Herbert Braun

Quelle: heise online

Thema: Adblocker

Ad Content

28.01.2019

Adblocker-Branche zittert vor Google

Wer entscheidet, welche Werbung Internetnutzer sehen oder nicht? Google will in dieser Frage verstärkt mitbestimmen – und verunsichert damit die Branche, in der einige viel Geld verdienen, indem sie Werbung unsichtbar machen: die der Adblocker.

Autor: Jannis Brühl

Quelle: Süddeutsche Zeitung

Thema: Adblocker

22.01.2019

KI im Marketing: Mit lernenden Algorithmen zu neuen Zielgruppen

Künstliche Intelligenz ersetzt zwar nicht die Marketingteams, ­unterstützt aber die Mitarbeiter bei der Steuerung von Kampagnen oder auch im ­Contentmarketing.

Autor: Peter Gentsch

Quelle: t3n

Thema: KI