Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

07.11.2017

Mehr Werbegeld für gute Inhalte

Heute interessiert es Werbetreibende kaum, ob ihre Reklame neben aufwändig produzierten journalistischen Inhalten angezeigt wird oder im Umfeld von schnell hergestelltem Content. Frederic Filloux will das ändern. Mit dem sogenannten News Quality Scoring Project will der Digitalstratege Artikel nach qualitativen Merkmalen erfassen. Der so errechnete Wert soll es ermöglichen, dass Premium-Werbung automatisch zu Premium-Inhalten findet.

Autor: Christine Schmidt

Quelle: Nieman Lab

Thema: Online-Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

05.02.2019

Film ab: Mit Video-Marketing Kunden gewinnen und langfristig an das Unternehmen binden

Bewegtbild hat im Marketing eines Unternehmens viele Vorteile gegenüber reinen Text- oder Audioinhalten. Dieser Beitrag erklärt, was es beim Produzieren von Unternehmensfilmen zu beachten gibt.

Autor: René-Philipp Jung

Quelle: Zielbar

Thema: Video

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29.01.2019

Die Herren der Bahnhofbildschirme

Werbevermarkter unterhalten eigene Redaktionen, um ihre Anzeigenflächen im öffentlichen Raum mit Inhalten zu bespielen. Das Geschäft hat Potenzial, denn bei digitaler Aussenwerbung kann niemand wegschauen. In Deutschland pflegt Ströer mit t-online dieses Modell. In der Schweiz Livesystems mit Nau.

Autor: Adrian Lobe

Quelle: MEDIENWOCHE

Thema: t-online.de

22.01.2019

Die Schweizer Printmedien sind existenziell abhängig von der Migros

Die Schweizer Medien sind stark von den Detailhandels-Riesen abhängig. Das zeigt das Onlinemagazin Republik in einer Auswertung.

Autor: Thomas Häusermann

Quelle: Werbewoche

Thema: Abhängigkeit

18.01.2019

So genial greift Aeromexico den Streit um Trumps Mauer auf

Für viele Twitter-Nutzer ist es «die beste Airline-Werbung aller Zeiten»: Die mexikanische Fluglinie Aeromexico hat sich mit einem grandiosen Gag in die Spannungen zwischen Donald Trumps Regierung und dem Nachbarland im Süden eingeschaltet. Das Video erfährt derzeit grosse Verbreitung im Netz – auch wenn einige offene Fragen bleiben.

Autor: Ingo Rentz

Quelle: Horizont

Thema: Donald Trump

16.01.2019

Gillette-Werbespot sorgt für Shitstorm

Mit seinen Rasierern hat das Unternehmen jahrelang das Image des perfekten Mannes gepflegt. Nun wagt Gillette dank #MeToo den Imagewechsel. Dafür gibt es viel Kritik in den sozialen Medien – vor allem von Männern.

Autor: Christian Beck

Quelle: persoenlich.com

Thema: Gillette

Ad Content

14.01.2019

Interaktion steigert die Werbeerinnerung, auch bei kurzer Sichtbarkeit

Interaktive Display-Anzeigen sorgen für eine maximale Wiedererkennung der Werbebotschaft, auch wenn die Ads nur kurz sichtbar sind. Das zeigt eine umfangreiche Eyetracking-Studie.

Autor: Redaktion

Quelle: Werbewoche

Thema: Interaktion

14.01.2019

TV-Werbung verführt Kinder zu überzuckertem Frühstück

Sehen Kinder im Vorschulalter im Fernsehen Werbung für süsse Frühstücksflocken, essen sie tatsächlich auch häufiger davon.

Autor: Michael Baumann

Quelle: Higgs

Thema: TV-Werbung