Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

19.06.2018

Warum ist Content Marketing so wichtig und gleichzeitig so schwierig?

Content Marketing ist eine kundenzentrierte Marketingmethode, bei der informierende, beratende und unterhaltende Inhalte für die Kundengewinnung sowie die Kunden- und Imagebindung zielgruppengenau eingesetzt werden. Am Ende zählt nur die Content-Qualität und dass der Kunde im Zentrum steht. Der Fokus liegt nicht auf dem Produkt oder der Unternehmung.

Autor: Julia Küffer

Quelle: blog.staempfli.com

Thema: Aldo Gnocchi

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

20.11.2014

Native Advertising: Versteckte Botschaften

Native Advertising versteckt absatzorientierten Inhalt in vermeintlich journalistisch erarbeitetem Inhalt. Das gibt es in der Publireportage schon seit vielen Jahren. Die TAZ erklärt den Trend genauer.

Autor: Daniel Bouhs

Quelle: taz.de

Thema: Native Advertising

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20.11.2014

Textwerkstatt: Selbstreflexion im Schreibprozess

Habe ich wirklich etwas Interessantes zu erzählen? Brauche ich zuviel passive Sätze? Diese und sechs weitere Fragen helfen, seine eigenen Texte zu überprüfen.

Autor: Daphne Gray-Grant

Quelle: ragan.com

Thema: Schreiben

09.10.2014

«Firmen können die eigene Kommunikation nicht mehr kontrollieren»

Alexander Fleischer, Managing Partner von furrer.hugi.corporate mit Einschätzungen zur Entwicklung der Unternehmens-Kommunikation in den nächsten zehn Jahren: Weniger Kontrolle, mehr Dialog, mehr hochwertigen Print.

Autor: Qris Riner

Quelle: Nemuk Blog

Thema: Corporate Publishing

30.09.2014

Online-Marketing und der Kater danach

Der Content-Marketing-Hype ist ungebrochen. Doch könnte es sein, dass die Branche sich selbst zelebriert und die Kundenorientierung vergessen hat? Seit Wochen beschäftigt mich, die Frage, warum unsere Kunden aus dem B2B-Bereich dem Online-Marketing so kritisch gegenüber stehen. Irgendetwas stimmt hier nicht, wo doch alle von Online-Marketing reden. Alle? Eher nicht.

Autor: Oliver Marquardt

Quelle: Springer

Thema: Content Marketing

04.09.2014

Sechs Tipps für die Erfolgsmessung von Content Marketing Kampagnen

Content Marketing ist kein Trend mehr, sondern ein etabliertes Marketinginstrument, und – mit gewissenhafter Planung – überaus erfolgsversprechend. Doch wie können Unternehmen den Erfolg ihrer Content Marketing Massnahme messen?

Autor: Thomas Paszti

Quelle: MARKETING & KOMMUNIKATION

Thema: Content Marketing

Ad Content

02.06.2014

Wie Native-Video-Ads wirken

Eine neue Studie bestätigt, dass Video-Ads im redaktionellen Content verstärkte Brandingeffekte erzielen. Doch Native Ads sind nicht unumstritten.

Autor: Annette Speck

Quelle: Springer

Thema: Native Advertising

22.11.2012

Ich war eine Dose

Das System Red Bull: Wie die Firma mithilfe wagemutiger Sportler ein Ereignis- und Medienimperium aufbaut.

Autor: Felix Rohrbeck

Quelle: Zeit Online

Thema: Red Bull