Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

28.11.2019

Personas im Content-Marketing – Dr. Jekyll, Mr. Hyde und weitere zwiespältige Zielgruppen mit Doppelleben [Remastered]

Hand aufs Herz: Content-Marketing in Gänze zu verstehen, ist gar nicht so leicht. Diese vermeintliche Metadisziplin dann noch in die Tat umzusetzen, umso weniger. Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen stehen oftmals vor großen Herausforderungen. Wie lässt sich Content-Marketing effektiv umsetzen?

Autor: Stefan Schütz

Quelle: Zielbar

Thema: Content Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

20.11.2014

Native Advertising: Versteckte Botschaften

Native Advertising versteckt absatzorientierten Inhalt in vermeintlich journalistisch erarbeitetem Inhalt. Das gibt es in der Publireportage schon seit vielen Jahren. Die TAZ erklärt den Trend genauer.

Autor: Daniel Bouhs

Quelle: taz.de

Thema: Native Advertising

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20.11.2014

Textwerkstatt: Selbstreflexion im Schreibprozess

Habe ich wirklich etwas Interessantes zu erzählen? Brauche ich zuviel passive Sätze? Diese und sechs weitere Fragen helfen, seine eigenen Texte zu überprüfen.

Autor: Daphne Gray-Grant

Quelle: ragan.com

Thema: Schreiben

09.10.2014

«Firmen können die eigene Kommunikation nicht mehr kontrollieren»

Alexander Fleischer, Managing Partner von furrer.hugi.corporate mit Einschätzungen zur Entwicklung der Unternehmens-Kommunikation in den nächsten zehn Jahren: Weniger Kontrolle, mehr Dialog, mehr hochwertigen Print.

Autor: Qris Riner

Quelle: Nemuk Blog

Thema: Marketing Kommunikation

30.09.2014

Online-Marketing und der Kater danach

Der Content-Marketing-Hype ist ungebrochen. Doch könnte es sein, dass die Branche sich selbst zelebriert und die Kundenorientierung vergessen hat? Seit Wochen beschäftigt mich, die Frage, warum unsere Kunden aus dem B2B-Bereich dem Online-Marketing so kritisch gegenüber stehen. Irgendetwas stimmt hier nicht, wo doch alle von Online-Marketing reden. Alle? Eher nicht.

Autor: Oliver Marquardt

Quelle: Springer

Thema: Content Marketing

04.09.2014

Sechs Tipps für die Erfolgsmessung von Content Marketing Kampagnen

Content Marketing ist kein Trend mehr, sondern ein etabliertes Marketinginstrument, und – mit gewissenhafter Planung – überaus erfolgsversprechend. Doch wie können Unternehmen den Erfolg ihrer Content Marketing Massnahme messen?

Autor: Thomas Paszti

Quelle: MARKETING & KOMMUNIKATION

Thema: Content Marketing

Ad Content

02.06.2014

Wie Native-Video-Ads wirken

Eine neue Studie bestätigt, dass Video-Ads im redaktionellen Content verstärkte Brandingeffekte erzielen. Doch Native Ads sind nicht unumstritten.

Autor: Annette Speck

Quelle: Springer

Thema: Native Advertising

22.11.2012

Ich war eine Dose

Das System Red Bull: Wie die Firma mithilfe wagemutiger Sportler ein Ereignis- und Medienimperium aufbaut.

Autor: Felix Rohrbeck

Quelle: Zeit Online

Thema: Red Bull