Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.01.2020

Green Marketing: Die Entdeckung der Nachhaltigkeit

Wie kaum ein anderes Thema bestimmt Nachhaltigkeit seit Jahren die Debatten zwischen individueller Lebensführung und gesamtgesellschaftlicher Verantwortung. Marketingstrategien von Unternehmen müssen daher einerseits das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher aufgreifen und andererseits glaubhaft die konzerneigenen Anstrengungen rund um dieses Thema nach außen tragen. Für den langfristigen Erfolg wird authentisches Green Marketing zunehmend zur Notwendigkeit.

Autor: Jessika Schweitzer

Quelle: Zielbar

Thema: Verantwortung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

22.05.2018

Das Schweigen der Lämmer

Wie viele Druckerschwärze wurde über Admeira, die SDA, die «No Billag»-Initiative oder den Verkauf der BaZ verwendet. Oder den Bündner Bauskandal. Beim «Fall P» herrscht in unseren Medien dezente Zurückhaltung.

Autor: Matthias Ackeret

Quelle: persoenlich.com

Thema: Publicitas

Ad Content

15.05.2018

Aggressive Werbung um Kinder

Firmen wollen vermehrt das Interesse der kleinsten Kunden wecken. Dafür nisten sie sich auch mit Apps und Spielen auf den Handys von Kindern ein.

Autor: Cornelia Krause

Quelle: Sonntagszeitung

Thema: Kinder

11.05.2018

Publicitas-Pleite: Nun kommen Klagen

Der Streit um 20 Millionen Franken Schulden beim Werbevermarkter beginnt: Jetzt reicht Ringier eine Klage ein.

Autor: Stefan Barmettler

Quelle: Handelszeitung

Thema: Publicitas

05.05.2018

Weshalb Netflix in eine überholte Werbeform investiert

Ausgerechnet das Streamingportal will auf Reklametafeln setzen. Doch der Plan dürfte aufgehen – und Hollywood gewaltig ärgern.

Autor: Jürgen Schmieder

Quelle: Tages-Anzeiger

Thema: Werbeplakat

30.04.2018

Schon steht der Publicitas-Nachfolger

Die Schweizer Verlage haben schnell reagiert. In wenigen Tagen soll eine neue Plattform für die Print-Medien die Inserate-Kampagnen abwickeln. Für die «P» sieht die Zukunft düster aus.

Autor: Werner Grundlehner

Quelle: NZZ

Thema: Publicitas

Ad Content

28.03.2018

Sponsored Content birgt unerschlossene Reichtümer

Wenn Werbekunden nicht mehr bereit sind in klassische Anzeigeformate zu investieren, dann muss man ihnen halt ein besseres Angebot machen. Das sei möglich, findet Sebastian Tomich, Werbechef der New York Times. Die Lösung heisst Sponsored Content. Wobei die redaktionelle Unabhängigkeit gewahrt bleibt. Als Beispiel nennt Tomich gegenüber The Drum die neue Video-Serie The Daily 360. Die Journalistinnen und Reporter der Zeitung arbeiten mit Geräten von Samsung und machen so Werbung für den südkoreanischen Konzern, der als Partner der Serie auftritt. Tomich sieht für weitere vergleichbare Partnerschaften «ungenutzte Ressourcen», die es nun zu erschliessen gelte, zumal es Kunden gebe, die auf solche Angebote warteten und bereit seien, Journalismus so zu unterstützen.

Autor: Ian Burrell

Quelle: The Drum

Thema: Sponsored Content

28.03.2018

Wie Werbung nun auch TV-Streaming-Portale erobern will

Streaming-Portale wie Netflix und Amazon Prime Video boomen. Werbemöglichkeiten gibt es dort bislang jedoch so gut wie keine. Das muss nicht immer so bleiben.

Autor: Helmut van Rinsum

Quelle: Internetworld

Thema: Streaming-Dienste