Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.01.2020

Green Marketing: Die Entdeckung der Nachhaltigkeit

Wie kaum ein anderes Thema bestimmt Nachhaltigkeit seit Jahren die Debatten zwischen individueller Lebensführung und gesamtgesellschaftlicher Verantwortung. Marketingstrategien von Unternehmen müssen daher einerseits das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher aufgreifen und andererseits glaubhaft die konzerneigenen Anstrengungen rund um dieses Thema nach außen tragen. Für den langfristigen Erfolg wird authentisches Green Marketing zunehmend zur Notwendigkeit.

Autor: Jessika Schweitzer

Quelle: Zielbar

Thema: Green Washing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

21.03.2018

Bye bye Marlboro-Man? Gesundheitsverbände wollen scharfes Tabakwerbeverbot

Die grossen Gesundheitsverbände fordern ein Werbeverbot für Tabakprodukte. Bürgerliche Kreise sehen darin einen Angriff auf den freien Wettbewerb. Und der Bundesrat gibt zu: Die Schweiz hinkt hoffnungslos hinterher.

Autor: Samuel Schumacher

Quelle: Aargauer Zeitung

Thema: Tabakwerbung

Werbung

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20.03.2018

Werbung nervt, Prävention ebenso

Will man Jugendliche vor dem Rauchen bewahren, sind Eingriffe in die Wirtschaftsfreiheit gerechtfertigt.

Autor: Fabian Schäfer

Quelle: Berner Zeitung

Thema: Tabakwerbung

17.03.2018

Streit um Tabakwerbung: Ärzte verlieren die Geduld

Der Streit um die Tabakwerbung spitzt sich zu. Ärzte und Gesundheitsorganisationen lancieren kommende Woche eine Volksinitiative. Das Ziel: ein Verbot für Tabakwerbung im öffentlichen Raum.

Autor: Tobias Bär

Quelle: Luzerner Zeitung

Thema: Tabakwerbung

22.02.2018

Am meisten «Fake news» verbreitet die Werbung

Die Werbung im Fernsehen, in Zeitungen oder Magazinen will Konsumentinnen und Konsumenten dazu verführen, bestimmte Produkte zu kaufen oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Dazu spricht sie bevorzugt Gefühle an oder verzerrt die Wahrheit. Werbebotschaften gewöhnen uns täglich an Lügen und Irreführungen. Der K-Tipp zeigt, wie Werbung für Konsumenten nützlich sein kann.

Autor: Urs P. Gasche

Quelle: INFOsperber

Thema: K-Tipp

03.12.2017

Diese Offline-Marketing-Strategien darf man trotz Digitalisierung nicht vergessen

Offline ist nicht gleich oldschool. Auch in der digitalen Transformation sollten klassische Werbemassnahmen nicht verworfen, sondern in den Marketing-Mix integriert werden.

Autor: Cornelia Dlugos

Quelle: t3n

Thema: Offline-Marketing

Ad Content

30.11.2017

Skandalfotograf Oliviero Toscani macht nach 17 Jahren wieder Werbung für Benetton

«Wenn man etwas tut, das nicht kontrovers ist, dann ist es auch nicht interessant», kommentiert der italienische Fotograf Oliviero Toscani seine Arbeitsmotivation. Bekannt geworden ist der 65-Jährige Mailänder mit polarisierenden Sujets für das italienische Modehaus Benetton für das er von 1982 bis 2000 gearbeitet. Berühmteste (und berüchtigste) Motive für die Textilwerbung waren ein Pietà-ähnliche Bild Weiterlesen …

Autor: Maria Wiesner

Quelle: FAZ

Thema: Oliviero Toscani

24.11.2017

Sex sells – immer noch, aber immer weniger

Die Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart hat 560 Werbespots von 1996 und 2016 miteinander verglichen und untersucht, wie Frauen darin gezeigt werden. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass heute knapp jede dritte Frau (30 Prozent) in der Werbung sexualisiert dargestellt wird. 1996 war es noch mehr als jede zweite Frau (54 Prozent). Die Weiterlesen …

Autor: Redaktion

Quelle: Werbewoche

Thema: Sexismus