Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

27.02.2020

Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine?

Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: Automatisierung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

17.04.2018

Die grösste Gefahr für Marketer ist der Status Quo

Derzeit wird viel darüber diskutiert, wie sich das Marketing in naher Zukunft verändern wird. Insbesondere durch künstliche Intelligenz fühlen sich scheinbar viele Verantwortliche bedroht. Ist dieses Risiko real? Oder geht die Angst nicht eher auf einen allgemeinen Unwillen zur Veränderung zurück?

Autor: Robert Weller

Quelle: BASIC thinking

Thema: Zukunftsangst

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14.04.2018

Der Adblock-Krieg

Adblocker unterdrücken Werbung auf Internetseiten. Für Online-Verlage ein Problem, denn mit der Werbung finanzieren sie ihre Inhalte. Nun wollen die Verleger gegen Adblocker vor Gericht ziehen. Doch Online-Werbung ist nicht nur umstritten, sie birgt auch Risiken und Gefahren für Nutzer.

Autor: Jan Rähm

Quelle: Deutschlandfunk

Thema: Adblocker

09.04.2018

Wenn Adblocker über die Funktion von Anzeigen im Internet bestimmen

Die Werbefilterentwicklung und -anwendung ist mittlerweile grotesk. Wenn nun ein Goliath wie Google einem David wie eyeo versucht, die Butter vom Brot zu nehmen, dann sollte die Branche genau hinschauen.

Autor: Nicolas Poppitz

Quelle: Internetworld

Thema: Adblocker

04.04.2018

Vermessen und verkauft

Längst geht es in der Debatte über die Cambridge-Analytica-Affäre nicht mehr nur um Facebook, sondern um das System Werbung im Netz, schreibt Sascha Lobo. Im Podcast kommen nun seine Leser zu Wort.

Autor: Redaktion

Quelle: SPIEGEL ONLINE

Thema: Cambridge Analytica

31.03.2018

Datenschutzgrundverordnung: Google führt unpersonaliserte Werbung an

Wer in Europa Google-Werbung ausspielen will, soll ab Mai von seinen Nutzern die Zustimmung zum Tracking einholen. Wer dies nicht tut, muss mit Einnahmeausfällen rechnen.

Autor: Torsten Kleinz

Quelle: Heise

Thema: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)

Ad Content

27.03.2018

10 Thesen über die Zukunft des Online-Marketings

Wie wird Online-Marketing in fünf oder zehn Jahren aussehen? t3n hat auf dem OMR-Festival mit Branchenexperten gesprochen und zehn Thesen zur Zukunft des Online-Marketings zusammengetragen.

Autor: Cornelia Dlugos

Quelle: t3n

Thema: Onlinemarketing

27.03.2018

Künstliche Intelligenz im Marketing: Dämon oder Heilsbringer?

Verstörend, wenn Google mich am Geburtstag beglückwünscht. Wenig inspirierend, wenn Siri nur Wikipedia vorschlägt. Da steht die Künstliche Intelligenz noch am Anfang. Aber sie optimiert die User-Experience durch Data-driven Marketing laufend.

Autor: Regina Mehler

Quelle: Absatzwirtschaft

Thema: AI