Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

27.02.2020

Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine?

Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: Programmatic Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

20.08.2015

Viewability: über Standardisierung und Messbarkeit uneins

Die Sichtbarkeit von Anzeigen (Viewability) gehört zu den aktuellen Themen der Online-Werbung. Wie Standardisierung und Messbarkeit von Viewability aussehen sollen, darüber sind sich deutsche Publisher, Agenturen und Advertiser uneins.

Autor: Eric Bozinny

Quelle: www.adzine.de

Thema: Sichtbarkeit

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19.08.2015

Die zwei grössten Gefahren für digitale Kampagnen

Digitale Kampagnen können einer Marke nicht nur nützen, sondern auch schaden. Insbesondere dann, wenn Werbeeinblendungen im falschen Kontext oder Umfeld erscheinen. Philipp Semmler von Mediaschneider AG erläutert Massnahmen für die «Brand Safety».

Autor: Philipp Semmler

Quelle: Marketing & Kommunikation

Thema: Onlinewerbung

16.07.2015

Werbeblocker: «Adware ist Malware mit einer Rechtsabteilung»

Auf Einladung eines EU-Abgeordneten lieferten sich Vertreter von Adblocking-Software einen Schlagabtausch mit Vertretern der Werbeindustrie. Anti-Adblocker-Firmen arbeiten mittlerweile daran, Werbeblocker technisch auszuhebeln.

Autor: Torsten Kleinz

Quelle: Heise Online

Thema: Adblocker

09.07.2015

Was Sie jetzt über Realtime Marketing wissen sollten

Jetzt, schnell, agil – Realtime Marketing bringt viele Herausforderungen mit sich. Und stellt ganze Marketingabteilungen auf den Kopf. Die wichtigsten Aspekte.

Autor: Haufe Online Redaktion

Quelle: haufe.de

Thema: Real-Time Marketing

07.07.2015

Online-Werbeformate im Überblick

Für Online-Werbung stehen verschiedene Formate zur Verfügung: standardisierte oder spezifizierte Werbebanner sowie Mobile, Native oder Video Advertising. Ihre Vor- und Nachteile im Überblick.

Autor: Simon Wolanin

Quelle: www.m-k.ch

Thema: Formate

Ad Content

02.07.2015

Googles Verkaufsmasche: Der grosse Internet-Irrtum

Amazon, Google, Facebook & Co. wissen viel über uns und arbeiten stetig daran, uns genau das zu bieten, was wir gerne finden, sehen oder kaufen möchten. Den Geschmack von Spiegel-Redaktor und Autor Jan Fleischhauer treffen sie dabei allerdings höchst selten. Die digitale Revolution – nur ein Werbetrick?

Autor: Jan Fleischhauer

Quelle: spiegel.de

Thema: Google

01.07.2015

Mit Google-News Reichweite steigern

Auf Google News erscheinen aktuelle Beiträge verschiedener Medien aus aller Welt. Unternehmen, die regelmässig Artikel auf ihrer Website veröffentlichen, sollten auch einen Google-News-Eintrag in Erwägung ziehen.

Autor: Sandra Schütz

Quelle: www.pr-agentur-blog.de

Thema: Publisher