Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

27.02.2020

Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine?

Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: Automatisierung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

18.12.2014

SEO 2015 – 8 SEO Experten schauen in die Zukunft

SEO oder Suchmaschinen-Optimierung gilt durch die wachsende Macht von Google und Co. als die Zauberwaffe im Marketing. Doch was ist dabei im nächsten Jahr zu erwarten? Die Meinungen von acht Experten.

Autor: Sandro Schmidt

Quelle: affiliate-deals.de

Thema: Suchmaschinenoptimierung

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10.12.2014

Anzeigenkunden zahlen Milliarden für fingierte Klickzahlen

Marketingexperten verschwenden Milliarden von Dollar für fast nutzlose Werbung. Zu diesem Ergebnis kommt eine in dieser Form erstmals erstellte Studie des US-Branchenverbands ANA und der Firma White Ops, die gegen Anzeigenbetrug kämpft. Die Branche wehrt sich schon länger gegen das Problem der fingierten Klicks durch sogenannte “Bots”, also Computerprogramme, die sich als wirkliche Nutzer tarnen, Weiterlesen …

Autor: Jack Marshall

Quelle: THE WALL STREET JOURNAL

Thema: Klickbetrug

10.12.2014

«Kampagnenmanipulation nimmt zu»

Werbebetrug ist ein heikles Thema. US-Verbände und Unternehmen beginnen, Maßnahmen dagegen zu ergreifen. INTERNET WORLD Business sprach mit Tobias Wegmann von Mediascale über den deutschen Markt.

Autor: Ingrid Schutzmann

Quelle: InterNET WORLD Business

Thema: IAB

10.12.2014

So will Google im Display-Werbemarkt Mitbewerber plattwalzen

Nach­dem Google sich durch seine domi­nante Posi­tion in der Such­ma­schi­nen­wer­bung als Markt­füh­rer in der Online-Werbung eta­bliert hat, ver­sucht das Unter­neh­men der­zeit offen­bar ver­stärkt, von die­ser Markt­macht auch in der gra­fi­schen Online-Werbung zu pro­fi­tie­ren.

Autor: Roland Eisenbrand

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Adtech

10.12.2014

Erfolgsfaktoren von Online-Werbung

Der untere Bildschirmrand ist am sichtbarsten, vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Dies sind nur zwei der durchaus überraschenden Ergebnisse einer aktuellen Google-Studie.

Autor: Gesine Herzberger

Quelle: marcomy

Thema: Google

Ad Content

09.12.2014

Werbung bei Google ist für die Katz

Google-Nutzer übersehen mehr als die Hälfte aller Anzeigen auf einer Seite des Suchmaschinenbetreibers. Die Erkenntnis schüttelt die Werbeindustrie durch – und wirft Fragen auf.

Autor: Dominic Benz

Quelle: Handelszeitung

Thema: Werbung

01.12.2014

SEO: Neue Kunden durch Suchmaschinen

Wer über Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. neue Druckkunden gewinnen möchte, benötigt mehr als eine grafisch ansprechende Internetsite oder einen technisch einwandfreien Online-Shop: Suchmaschinenoptimierung (SEO) lautet das Gebot der Stunde.

Autor: Thomas Wienertitsch

Quelle: Publisher

Thema: Google