Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

25.11.2021

Erwartungen nach Corona: Marken in der Brandung

Nach über eineinhalb turbulenten Jahren mit der Pandemie haben sich die Menschen mittlerweile in einer neuen Normalität eingerichtet, die auch die Rückfälle in Akut-Krisen mit einschließt. Das verändert die Marketing-Kommunikation. Denn Konsument*innen erwarten von Marken aktuell in besonderem Maße Stabilität, Orientierung und Sinnstiftung. Beispiele von Nutella bis zur VR Bank zeigen, wie es geht.

Autor: Dirk Ziems

Quelle: Absatzwirtschft.de

Thema: Krisen-PR

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

27.08.2019

Online- und Offline-Kreativität fördern

Beim Einstieg in das digitale B2B-Marketing, stellen Mittelständler schnell fest, dass der Google-Markt von Global Playern umkämpft ist. Aber mit kreativen Maßnahmen – Microsites, Nischenthemen und SEO – werden auch mit kleinem Budget erfolgreich Leads generiert. Wie das gelingt, erklärt Simone Weinzierl.

Autor: Simone Weinzierl, Julia Reger

Quelle: marconomy

Thema: Kreativität

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26.08.2019

Crowdmarketing – sinnvolles Instrument für die Kundenbindung

Schon lange arbeiten Produktanbieter mit dem Wissen ihrer Kunden. Dies bringt nicht nur neue Ideen für Innovationen, sondern fördert vor allem eine enge Bindung zwischen Kunden und Produzenten.26

Autor: Luisa Guse

Quelle: Scheidtweiler PR

Thema: Kundenbindung

15.08.2019

Markenvergleich: McDonald’s vs. Burger King

Die Konsumenten werden von verschiedensten Motiven angetrieben. Die beiden Fastfood-Giganten McDonald’s und Burger King scheinen dies zu verstehen und rücken bei Ihren Geschäftsmodellen und Marketingstrategien entsprechend unterschiedliche emotionale Aspekte in den Fokus. Was steckt dahinter? Und wo besteht noch Optimierungspotenzial?

Autor: div.

Quelle: ZUTT & PARTNER

Thema: McDonald's

11.06.2019

Die gravierendsten Fehlentwicklungen im Marketing – und was Unternehmen dagegen tun können

Kunden sind die wichtigsten Menschen im Unternehmen. Dazu braucht es Personen, die mit Nachdruck Kundeninteressen vertreten. Die Marketingleute sind das nicht. Sie haben sich eher zum Feind der Kunden gemacht.

Autor: Anne M. Schüller

Quelle: Zielbar

Thema: Kundenmanagement

27.05.2019

Raus aus der Nische, hin zum Must-have

Marketing Automation wird zum Must have. Darin sind sich die in einer unlängst in einer Studie befragten 700 Unternehmen einig. Eine Ansicht, die auch die vier Marketingexperten Philipp Westermeyer, Marc Bohnes, Holger Behnsen und Sebrus Berchtenbreiter im Interview teilen.

Autor: Vera Günther

Quelle: Horizont

Thema: Marketing Automation

Ad Content

14.05.2019

Patagonia entsagt der Wall Street: Haltung oder Marketing-Strategie?

Sie ist ein Statussymbol der Wall Street: die graue Fleece-Weste der Outdoor-Marke Patagonia. Finanzunternehmen bestickten diese mit ihrem Logo und kleideten ihre Mitarbeiter ein. Nun verbietet die umweltbewusste Marke die Logo-Stickerei und zeigt Haltung. Doch zu welchem Preis?

Autor: Philip Bolognesi

Quelle: Basic Thinking

Thema: Haltung

02.05.2019

Ein Newsroom für die Unternehmens-Kommunikation? DATEV macht’s vor. (Update)

Viele Medienhäuser organisieren ihre Redaktionen in Newsrooms, warum nicht auch Unternehmen? Marie-Christine Schindler hat auf Twitter gefragt, welche Unternehmen in einem Newsroom arbeiten. Gemeldet hat sich Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing bei DATEV.

Autor: Marie-Christine Schindler

Quelle: mcschindler.com

Thema: Newsroom