Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

25.11.2021

Erwartungen nach Corona: Marken in der Brandung

Nach über eineinhalb turbulenten Jahren mit der Pandemie haben sich die Menschen mittlerweile in einer neuen Normalität eingerichtet, die auch die Rückfälle in Akut-Krisen mit einschließt. Das verändert die Marketing-Kommunikation. Denn Konsument*innen erwarten von Marken aktuell in besonderem Maße Stabilität, Orientierung und Sinnstiftung. Beispiele von Nutella bis zur VR Bank zeigen, wie es geht.

Autor: Dirk Ziems

Quelle: Absatzwirtschft.de

Thema: Marketing Kommunikation

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

05.07.2018

Erfolgreiches Inbound Marketing mit dem 5-Phasen-Modell

Die Grundlage einer erfolgreichen Inbound-Marketing-Strategie ist in der Regel das sogenannte 5-Phasen-Modell. Was sich dahinter versteckt und wie es in der Praxis umgesetzt wird.

Autor: Jan Schulze-Siebert

Quelle: Basic Thinking

Thema: Inbound-Marketing

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04.07.2018

Einführung in die Customer Experience

Den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und alle Kundenerlebnisse verbessern zu wollen, ist schnell gesagt. Aber was meint Customer Experience eigentlich? Warum spielt sie eine so wichtige Rolle?

Autor: Jan Tißler

Quelle: UPLOAD Magazin

Thema: Customer Experience

20.06.2018

Zwischen Pragmatik und Systematik – Wie viel Erfolgsmessung ist sinnvoll?

Erfolgsmessung ist unbestreitbar wichtig für wirksames Marketing. Doch für systematische Auswertungen bleibt im Alltag oft keine Zeit. Worauf es bei der Erfolgsmessung wirklich ankommt.

Autor: Tanja Josche

Quelle: Zielbar

Thema: KPI

22.05.2018

Marketing ist die Strafe für schlechten Service

Marketing gilt als Königsdisziplin im Business. Ein ganzer Berufszweig lebt davon, mit riesigen Budgets möglichst viele Kunden zu gewinnen. Was, wenn das alles gar nicht nötig wäre?

Autor: Alexandra Vollmer

Quelle: t3n

Thema: Werbung

16.05.2018

Auf dem Holzweg mit Kim Kardashians Allerwertestem

Es gibt Bildmotive, von denen im Vornherein klar ist, dass sie auf Social Media gut performen; eines davon ist das Hinterteil von Kim Kardashian. Wer nun aber meint, mit der regelmässigen Veröffentlichung solcher Anzüglichkeiten grosse Reichweite zu erzielen und so die Bekanntheit seiner (Medien)marke zu steigern, befindet sich auf dem Holzweg, respektive hat keine Ahnung von Markenführung. Denn: «Die grosse Kunst ist es, die Mechanismen des gut klickenden Trash-Contents auf hochwertigen Marken-Content zu übertragen, ohne die Marke zu schädigen», schreibt Karsten Lohmeyer.

Autor: Karsten Lohmeyer

Quelle: Lead

Thema: Trash

Ad Content

15.05.2018

Was bei Siroop richtig und was schief lief

Seit der Ankündigung, dass Siroop per Ende Jahr eingestellt wird, häufen sich die Spekulationen und Einschätzungen. Die Einschätzungen zur Situation von Carpathia.

Autor: Thomas Lang

Quelle: Carpathia

Thema: Siroop

16.04.2018

Warum Marken eine Corporate Language brauchen

Ein klares Profil, das in der Kommunikation lückenlos zum Einsatz kommt, gilt gemeinhin als Basis für den Erfolg von Marken. Die Sprache wird dabei oft vergessen. Alexander Rehm, Gründer des Corporate Language Instituts, hält das für fatal.

Autor: Alexander Rehm

Quelle: Horizont

Thema: Corporate Language