Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

10.02.2022

Inbound-Marketing: Die Kunst, Kunden anzuziehen

Konsumenten werden mit Werbung förmlich erschlagen. Ob mit Werbeplakaten auf der Straße, gedruckter Werbung in Zeitungen und Magazine, Werbeanzeigen im Internet oder Werbeblöcken im Fernsehen und Radio – überall machen Firmen aktiv auf sich und ihr Angebot aufmerksam. Bezahlte Werbung, die Teil des Outbound-Marketings ist, kostet viel Geld, bringt aber vergleichsweise wenig Effekt.  

Autor: Thomas Wingenfeld

Quelle: ZDNet

Thema: Inbound-Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

19.03.2018

Mediaplanung: Lieber selber machen

Marcus Diekmann, der erfahrene E-Commerce-Manager und Chief Digital Officer von Matratzen Concord, findet keine geeigneten Agenturpartner, die seine Ziele verstehen und sich transparent am eigenen Erfolg messen lassen. Deshalb holt er Media und technische Umsetzung in die eigenen Reihen zurück, Kreation und Beratung kauft er weiterhin ein. Ein Armutszeugnis für die Branche.

Autor: Frank Puscher

Quelle: ADZINE

Thema: Mediaplanung

Werbung

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18.03.2018

Mit Datenschutz gegen Werbemonopole

Bald legt das Europaparlament seine Position für ein Leistungsschutzrecht fest. Julia Reda erläutert, warum man mit dem Datenschutz gegen die Werbemacht von Google und Facebook angehen sollte.

Autor: Friedhelm Greis

Quelle: Golem

Thema: Datenschutz

12.03.2018

«Ads.txt hat einen Stein ins Rollen gebracht»

Vor einigen Monaten startete der Ads.txt-Standard. Die Media-Buying-Plattform iotec fördert die Implementierung und blockiert seit Herbst 2017 nicht autorisierte Werbe-Impressions.

Autor: Susanne Gillner

Quelle: Internetworld

Thema: Ads.txt

04.03.2018

Digitaler Werbemarkt in Aufruhr

Procter & Gamble gab 2017 deutlich weniger für Internet-Werbung aus. Der Grund: Reklamebetrug und mangelnde Transparenz der Techfirmen.

Autor: Ben Schwan

Quelle: Heise

Thema: Online-Betrug

01.03.2018

Einsatz von Daten im Mediageschäft

Die Branche der kommerziellen Nutzung von Daten ist noch in der Findungsphase. Technisch, wirtschaftlich und auch in Hinblick auf zeitgemässe (Datenschutz-)Regeln.

Autor: Sascha Jansen

Quelle: Adzine

Thema: Targeting

Ad Content

28.02.2018

«Anonymisierte Daten gibt es praktisch nicht mehr»

APG, die grösste Plakatgesellschaft der Schweiz, zeigt seit Kurzem standortbasierte Werbung auf Handy-Applikationen von Partnerfirmen an.

Autor: Denise Schmutz

Quelle: SRF Heute Morgen

Thema: APG

22.02.2018

Über Google, Youtube und Facebook brauen sich dunkle Wolken zusammen

Der Aufstieg von Google und Facebook hat den amerikanischen Werbemarkt völlig auf den Kopf gestellt. Doch die Erfolgsgeschichte nimmt derzeit auch einige unerwartete Wendungen.

Autor: Christiane Hanna Henkel

Quelle: NZZ

Thema: Google