Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Influencer werden beim Marketing immer wichtiger. Schon fast jeder fünfte Deutsche liess sich schon beim Einkaufen von Influencern beeinflussen, wie eine repräsentative Umfrage zeigt.
Mode, dann Food und Kosmetik, anschliessend Reisen und Lifestyle und zuletzt sogar Autos. Immer neue Branchen entdecken die Macht der Influencer. Aktuell: die Pharmaindustrie.
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Mit einem neuen Werbeformat will Instagram Unternehmen und Influencer enger zusammenführen. Ob sich die dadurch noch stärkere Vermischung von Werbeinhalten mit normalen Posts auch für die Nutzer auszahlt, steht auf einem anderen Blatt.
Influencer Marketing scheint oft nicht viel mehr zu sein als ein Social-Web-Post, auf dem ein Digital-Promi mit dem jeweiligen Produkt zu sehen ist. Das kennt man so ähnlich auch aus der Testimonialwerbung mit Prominenten. Doch hinter den unterschiedlichen Kategorien der Werbepartner steckt auch ein grundsätzlich anderes Rollenverständnis.
Youtuber und Instagrammer halten die Regeln nicht ein, so die zuständige Kommission – aber tun kann sie nichts.
Influencer haben sich in der Werbeindustrie fest etabliert – denn sie können Türen zu Zielgruppen öffnen, die mit klassischen Werbemaßnahmen verschlossen bleiben. Thomas Kochwasser, Director Content Marketing & Social Media bei Leo Burnett, erklärt, in welche Richtung sich Influencer Marketing entwickeln wird
Amazon setzt auf die eigenen Mitarbeiter, um das Image in den sozialen Medien zu verbessern. Doch einige Ungereimtheiten und offene Fragen bleiben bei den Botschaftern.
