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Medienmitteilung

Pressemitteilung schreiben: Das richtige Thema finden

Die Pressemitteilung ist noch immer eines der zentralen und wichtigsten Instrumente der Kommunikationsarbeit. Sie bündelt Unternehmensnews, erzeugt Aufmerksamkeit und im Idealfall Berichterstattung in Medien. Viele Faktoren entscheiden darüber, ob eine Pressemitteilung die gewünschte Wirkung erzielt. Ein wichtiger Ausgangspunkt ist die Wahl des richtigen Themas. Wir zeigen, welche Themen sich eignen und welche man als Aufhänger besser vermeiden sollten.

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Basler Zeitung, SRF, Mario Fehr

The Good – Ein Sieg für die Pressefreiheit Vor acht Jahren veröffentlichte die Journalistin Nina Jecker in der «Basler Zeitung» einen Artikel über einen Kantonsangestellten, der im Nebenjob seit über zehn Jahren Cannabis und Haschisch verkauft hatte. Daraufhin interessierte sich die Basler Staatsanwaltschaft für den Namen des Dealers. Die BaZ-Journalistin stützte sich auf den Quellenschutz Weiterlesen …

Medienarbeit mit der Giesskanne

Der Grossteil der Medienmitteilungen, die eine Redaktion per E-Mail erreicht, landet ungelesen im Papierkorb, weil sich der Absender nicht die Mühe genommen hat, zu prüfen, ob bei den Adressaten ein minimales Interesse am Thema besteht. Solcher Spam nervt nicht nur, er wirft auch ein schlechtes Licht auf die Unternehmen, die derart fahrlässig kommunizieren. Ob neue Weiterlesen …

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