Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing
Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.
Content Marketing ist «der kleine, stillere Bruder der grossen, lauten Schwester Werbung» und deswegen bei Unternehmen zunehmend beliebter. Darunter leidet langfristig die Glaubwürdigkeit der Medien und der Journalismus, belegt die Studie des deutschen Medienforschers Lutz Frühbrodt (Hochschule Würzburg-Schweinfurt).
Wer eine Website betreibt, wünscht sich natürlich möglichst viele Besucher. Und die kommen nur, wenn ihnen etwas geboten gibt. 10 Tipps rund um den Content.
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Der Einstieg ins Inhaltsmarketing kann mit unterschiedlichen Zielsetzungen erfolgen und verschiedene Formen annehmen. Hier steht, wie ein typischer Start ins Content Marketing aussehen kann.
Die klassischen Storytelling-Prinzipien greifen auch im Bereich Big Data und können Verständnis, Emotion und Handeln bewirken – die Grundlagen im Überblick.
Getreu dem Motto «Es ist noch kein (Social-Media-) Meister vom Himmel gefallen», ist es vollkommen in Ordnung, Fehler im Social Web zu machen. Es ist sogar wichtig.
Content Marketing sieht aus wie Journalismus, verbreitet aber werbliche Botschaften von Unternehmen. Auch Medienhäuser wollen von diesem Wachstumsmarkt profitieren. Die Otto-Brenner-Stiftung stellt die erste grosse Studie zu Content Marketing vor
Rund ums Content Marketing werden immer wieder neue Konzepte entwickelt, die helfen sollen, das Potenzial dieser jungen Disziplin auszuschöpfen. Eines davon nennt sich «Adaptive Content». Karen McGrane, Managing Partner von Bond Art + Science und Content Marketing Expertin, verrät, was sich hinter diesem Prinzip verbirgt.
Großes Fachwissen, moderne Website, wertvolle Inhalte, aktiv gepflegte Präsenzen in mehreren sozialen Netzwerken – aber der Erfolg bleibt aus. Gelegentlich liket mal jemand ein Facebook-Posting. Aber die Zugriffe auf der eigenen Website bleiben im zweistelligen Bereich pro Tag.
