Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

07.11.2017

Mehr Werbegeld für gute Inhalte

Heute interessiert es Werbetreibende kaum, ob ihre Reklame neben aufwändig produzierten journalistischen Inhalten angezeigt wird oder im Umfeld von schnell hergestelltem Content. Frederic Filloux will das ändern. Mit dem sogenannten News Quality Scoring Project will der Digitalstratege Artikel nach qualitativen Merkmalen erfassen. Der so errechnete Wert soll es ermöglichen, dass Premium-Werbung automatisch zu Premium-Inhalten findet.

Autor: Christine Schmidt

Quelle: Nieman Lab

Thema: Online-Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

01.10.2018

Mit Personalisierung die Kundenansprache verbessern

Dank Personalisierung sind Unternehmen in der Lage, Marketing-Massnahmen effektiver und effizienter einzusetzen, denn sie ermöglicht eine passgenaue Ansprache der Zielgruppe im Netz.

Autor: Holger Neckenbürger / Elena Koch

Quelle: Marconomy

Thema: Personalisierung

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24.09.2018

Fünf Trends im Video-Marketing

Video-Content ist fester Bestandteil des Marketings. Die Nachfrage nach Videoinhalten nimmt weiterhin zu.  Neue Entwicklungen im Video-Marketing verlangen Weiterentwicklung.

Autor: Sascha Martini

Quelle: Adzine

Thema: Video Advertising

21.09.2018

«Swisscom wird zur TV-Werbung zurückkommen»

Dass grosse Firmen wie Swisscom oder Swiss Life auf TV-Werbung verzichten, beschäftigt auch an der Screen-up vom Donnerstag. Wie wird sich TV verändern? Mit welchen Szenarien rechnen die Chefs von Goldbach, AZ TV oder 3+? persoenlich.com hat sich umgehört.

Autor: Redaktion

Quelle: persoenlich.com

Thema: TV-Werbung

20.09.2018

«Beförderung auf Knopfdruck»

Es ist zum Markenzeichen des Autoverleihers Sixt geworden, aktuelle politische Vorgänge zeitnah in seine Werbekampagnen einzubauen. Das macht das deutsche Unternehmen auch jetzt wieder, nach der Wegbeförderung von Verfassungsschutzchef Massen ins Innenministerium. Als unfreiwillige (und wohl ungefragte) Werbefigur empfiehlt Massen die Dienste der Autovermietung mit dem Slogan: «Auch bei Sixt: Beförderung auf Knopfdruck».

Autor: Ingo Rentz

Quelle: Horizont

Thema: Sixt

20.09.2018

Haltung in der Werbung ist angesagt

Es gibt in der Gesellschaft das starke Bedürfnis danach, Haltung zu zeigen, das sich auch im Marketing widerspiegelt. Unternehmen werden daher vermehrt Gesicht zeigen müssen, wenn sie als starke Marken wahrgenommen werden wollen.

Autor: Roland Albrecht

Quelle: Welt

Thema: Nike

Ad Content

12.09.2018

Wie kreative Drucksachen wirken

Informationen werden heute vorzugsweise auf Bildschirmen angezeigt. Die mensch­lichen Sinne erklären, warum es für die Werbung trotzdem weiterhin Drucksachen braucht.

Autor: Heinz Urben

Quelle: Marketing & Kommunikation

Thema: Print

11.09.2018

Die Swisscom und die Sache mit der Werbung

Der Entscheid von Swisscom, künftig keine Zeitungsinserate und TV-Werbespots mehr zu schalten, sendet widersprüchliche Signale aus. Der Entscheid steht im Widerspruch zum eigenen Geschäft. Schliesslich will Swisscom mit seinem Werbevermarkter Admeira weiterhin Geld verdienen mit dem Verkauf von eben jener Print- und Fernsehwerbung, die nichts mehr wert sein soll. Einigen Medienanbietern und Werbevermarktern dürfte in Weiterlesen …

Autor: Michael Ziesmann

Quelle: MEDIENWOCHE

Thema: Swisscom