Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

27.02.2020

Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine?

Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

Autor: Frederik Timm

Quelle: Adzine

Thema: Automatisierung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

12.02.2019

Microtargeting – Strategien im B2B-Marketing

Richtig eingesetzt kann Microtargeting im B2B-Bereich bestehende Marketingstrategien bereichern. Zwei Praxisbeispiele zeigen, wie Microtargeting im B2B-Bereich bereits eingesetzt wird.

Autor: Natalie Weirich / Georgina Bott

Quelle: Marconomy

Thema: Microtargeting

Werbung

Kostenlos, täglich – jetzt abonnieren!

5 x pro Woche kostenlos in Ihrem Postfach: Der Newsletter von Werbewoche und MK informiert Sie täglich über die neusten Entwicklungen in den Bereichen Werbung, Marketing und Medien. Bleiben Sie auch im Homeoffice am Ball!

Jetzt kostenlos abonnieren

05.02.2019

Google und Facebook müssen sich warm anziehen

Amazon hat grosse Online-Advertising-Ambitionen. Google und Facebook werden immer mehr Marktanteile an den E-Commerce-Riesen verlieren.

Autor: W&V Leserautor

Quelle: W&V

Thema: Google

31.01.2019

Programmatic Advertising: Neue Beschwerde gegen personalisierte Werbung

In Echtzeit-Werbeauktionen sollen unnötig persönliche Daten offenbart werden. Auch sensible Informationen wie z.B. zum Thema Kindesmissbrauch würden gehandelt.

Autor: Torsten Kleinz

Quelle: heise online

Thema: Programmatic Advertising

29.01.2019

Kontroverse Pläne: Werbeblockern droht in Chrome das Aus

Eine geplante Änderung von Chromes Schnittstelle für Browser-Erweiterungen bedroht AdBlock, uBlock und andere Adblocker. Das gibt Anlass für massive Kritik.

Autor: Herbert Braun

Quelle: heise online

Thema: Adblocker

28.01.2019

Adblocker-Branche zittert vor Google

Wer entscheidet, welche Werbung Internetnutzer sehen oder nicht? Google will in dieser Frage verstärkt mitbestimmen – und verunsichert damit die Branche, in der einige viel Geld verdienen, indem sie Werbung unsichtbar machen: die der Adblocker.

Autor: Jannis Brühl

Quelle: Süddeutsche Zeitung

Thema: Adblocker

Ad Content

22.01.2019

KI im Marketing: Mit lernenden Algorithmen zu neuen Zielgruppen

Künstliche Intelligenz ersetzt zwar nicht die Marketingteams, ­unterstützt aber die Mitarbeiter bei der Steuerung von Kampagnen oder auch im ­Contentmarketing.

Autor: Peter Gentsch

Quelle: t3n

Thema: KI

21.01.2019

Wie Unternehmen die rechte Empörungsmaschinerie geschickt für Werbung nutzen

Die Rasierermarke Gillette provoziert Ewiggestrige mit einem Werbespot, der eine neue Männlichkeit propagiert. Die Methode ist schlau, denn sie instrumentalisiert die Erregbarkeit von Rechten und Rechtsradikalen und macht sie und ihre Netzwerke zu willigen Multiplikatoren für virale Werbung.

Autor: Markus Reuter

Quelle: netzpolitik.org

Thema: Online-Werbung