Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

09.07.2020

Einführung in die Kundenzentrierung: Wozu sie gut ist und wie sie gelingt

Kundenzentrierung ist zu einem Hype-Begriff geworden, hinter dem aber ein ganz praktischer Nutzen steckt. Maria Meermeier und Julia Feyrer geben Ihnen in diesem Artikel eine Einführung. Sie zeigen auf, was hinter dem Schlagwort steckt. Sie erklären, wie Sie sich auf den Weg zu mehr Kundenzentrierung machen. Und sie haben zu guter Letzt praktische Tipps, damit Weiterlesen …

Autor: Maria Meermeier, Julia Feyrer

Quelle: Upload Magazin

Thema: UX

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13.09.2016

Fünf Tipps für den Online-Markenschutz

Etablierte Marken sind Geld wert. Das haben auch Online-Kriminelle erkannt – und machen im Netz auf Kosten von Markenunternehmen Geld. Mit diesen fünf Tipps können Unternehmen ihre Marken im Netz schützen.

Autor: Stefan Moritz und Dr. Gesine Herzberger

Quelle: Marconomy

Thema: Markenschutz

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01.09.2016

Pilsner Urquell: Die digitale Braukunst

Eine analoge Marke wird digital erlebbar: Die Marke Pilsner Urquell positioniert sich erfolgreich als Hüter des Bierhandwerks.

Autor: Felix Holzapfel und Dr. Gesine Herzberger

Quelle: Marconomy

Thema: Digital

14.07.2016

Mobile Geräte als Mittel zur Markenführung

Mobile und Location Based Branding sind neue Herausforderungen der digitalen Markenführung. Was sind wichtige Überlegungen beim Branding via mobile Endgeräte?

Autor: Prof. Dr. Dieter Georg Herbst

Quelle: Marketing & Kommunikation Fokus

16.06.2016

Made in Switzerland: beliebt aber nicht innovativ

Die Studie von Globe One zeigt: Schweizer Marken sind bei den Chinesen, Amerikanern und Deutschen beliebt. Doch als innovative Nation wird die Schweiz nicht wahrgenommen.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: Marketing und Kommunikation

Thema: Corporate Branding

27.04.2016

Social Media Marketing: 7 Lehren von Game of Thrones

Die sechste Staffel steht vor der Tür: wie Game of Thrones zum Superhit wurde und welche einfachen Grundregeln des Marketings die Serie folgt.

Autor: Tina Bauer

Quelle: Online Marketing

Ad Content

06.04.2016

Digitale Markenführung: Menschen als einzigartige Stimmungsmacher

Nichts interessiert uns so stark wie andere Menschen. Dies lässt sich auch für die digitale Markenführung nutzen.

Autor: Prof. Dr. Dieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik

Quelle: Marketing und Kommunikation

29.03.2016

Markenplanung: Es ist Zeit für neue Planungstools

Die strategische Markenplanung ist in Ungnade gefallen. Zu Unrecht findet Annette Bruce und plädiert für neue Planungstools in der strategischen Markenführung.

Autor: Annette Bruce

Quelle: Springer Professional

Thema: Planungstools